REVISTAS FEMENINAS

Uvera Solís María del Carmen
7º Semestre de Relaciones Públicas

REVISTAS FEMENINAS
INTRODUCCIÓN
Como ya sabemos los medios de comunicación (cine, radio, televisión, REVISTAS) utilizan todos y cada uno de sus recursos para poder controlarnos, vendernos cualquier cosa y manipularnos a su conveniencia.
Uno de estos medios son las “revistas femeninas” un instrumento por medio del cual se nos ha dicho a las mujeres como debemos ser, es decir, como debemos vestir, calzar, hablar, pensar, que colores usar, a tener fe en nuestro horóscopo, como conseguir novio, como tratar a los hombres, en fin, han sido nuestras maestras en el hermoso arte de ser mujer, porque ser mujer implica una infinidad de detalles que han venido cambiando con el paso del tiempo, aunque algunas de ellas se han venido reafirmando a través del mismo, por ejemplo, el hecho de ver a la mujer como objeto sexual, siendo muchas de las veces nosotras mismas las responsables de dicha etiqueta.
Las Revistas Femeninas son por mucho uno de los grandes negocios, no solo en México sino en muchos lugares más, aunque no cualquier persona o mejor dicho mujer, puede tener acceso a estas revistas, ya que están dirigidas a un sector de la población con cierto nivel económico, social e “intelectual”.
En México existen varias revistas, para los distintos tipos de mujeres, por ejemplo para las mujeres jóvenes no muy estables, para mujeres centradas, algunas de ellas casadas y las destinadas para mujeres con hijos, mujeres más responsables.
ENSAYO
Las mujeres somos el reflejo y el resultado de múltiples influencias que a través del tiempo desde el momento de nacer nos van imponiendo primeramente nuestra madre, la familia, las escuelas, los amigos (as), la iglesia, los medios de comunicación, etc., los cuales van formando parte de nuestra personalidad o como ya dije imponiendo, porque te dicen que color de vestido debes usar según la moda, la temporada, el tipo de evento, nos dicen cómo debemos comportarnos, como caminar, hablar, etc., por citar algunos ejemplos.
“En México se va aprendiendo a ser mujer desde el primer día en que se nace, a reproducir formas de ser, valores, que tienen que ver desde la abnegación hasta el cuidado del cuerpo y el labio pintado de rojo”.
pero cómo podría una mujer no seguir estas imposiciones, ya que si por alguna razón alguien no lo hiciera así, sería mal vista y criticada por tener mal gusto o estar fuera de moda, lo peor del asunto es que casi siempre somos nosotras mismas, las mujeres quienes estamos al pendiente del más mínimo error de otra mujer para poder criticarla por no estar actualizada en todos los sentidos de la moda, porque las revistas femeninas nos van enseñando a través de sus imágenes de mujeres con cuerpos esculturales, caras perfectas, ropa y zapatos de diseñador, por medio de sus notas, de sus reportajes, entrevistas, consejos, colores, etc.
“La revista femenina se ha convertido en consejera, orientadora, conformadora de gustos y hábitos en las mujeres mexicanas y moldeadora del lugar social de la mujer”
El hecho de comprar una revista le da a la mujer no solo la posibilidad de estar a la moda, saber cómo ser una buena esposa, buena madre, buena ama de casa y excelente amante, sino, además de adquirir un cierto prestigio, status frente a las demás personas, o tal vez deba decir, frente a las demás mujeres, es decir, que al comprar una revista compra también cierto reconocimiento, por ejemplo, que es una mujer de mundo, que le interesa aprender más, que tiene el poder económico para poder vestirse a la moda, etc., porque la revistas femeninas realmente son un artículo de lujo, es decir, que no nos brindan realmente ni un beneficio, por el contrario nos hace unas mujeres cada vez más y más consumistas, porque nos enseñan a comprar belleza, glamur, reconocimiento, personalidad, respeto, viajes lavadora, automóviles, etc., ya que estos productos y servicios están dirigidos para este sector de la población que tiene un cierto poder adquisitivo, no importa que tenga que ser a crédito, porque así podremos consumir todos los excedentes producidos por nuestro país vecino Estados Unidos, para quienes lo más importante es lograr implantar la ideología del consumo, es decir, sentir a la posesión como máxima aspiración de los individuos, ya que pagina tras pagina nos bombardean de esta información, y gracias a todos estos detallitos que nos ofrecen las revistas son un artículo muy demandado por la población femenina, por lo tanto es un negocio que genera grandes ganancias.
Con el paso del tiempo se pudo dar paso a una evolución en cuanto a la forma o concepción de la mujer, ya que en la actualidad la mujer es una mercancía más, y además un símbolo de la mercancía, es decir, la figura femenina se ha ligado cada vez más al consumo, por ejemplo lo que hace la revista “Play Boy” que convierte el cuerpo femenino en una mercancía codiciable con un alto valor de cambio.
“La publicidad es un reflejo de la sociedad capitalista que considera a la mujer como un objeto, susceptible de ser vendido y de cotizarse en el mercado ante los ojos de los hombres”.
Sin duda la publicidad es una de las partes más importantes de estas revistas femeninas y un aspecto sumamente importante de ella es que son hasta cierto punto racistas ya que manejan imágenes de mujeres blancas, por medio de las cuales maneja un mensaje oculto la de provenir o pertenecer de una sociedad dominante como lo es los Estados Unidos de Norteamérica, así como de imponer patrones estéticos y culturales, nos quieren decir que entre más blanquito seas tendrás mayor posibilidades de ser mejor aceptado, de tener dinero, prestigio, atracción sexual, etc.
“A través de la fijación de los públicos de clase dominante ordena funciones, divide a los individuos y a las clases; proporciona un lenguaje para cada sector, una cultura, pautas de conducta, los provee de un mundo alejado de la realidad total”.
Los temas comunes de los que tratan las revistas son, belleza, que por lo general está basado en los estereotipos estadounidenses, moda, es una forma más de utilizarnos, cocina, se eleva como un elemento importantísimo y determinante en la vida de la mujer, decoración, medicina, psicología y test, astrología, horóscopos, cultura y turismo, el mundo del espectáculo, cuentos y novelas, cartas de las lectoras.

Ensayo:Para leer al Pato Donald

Uvera Solís María del Carmen.
7º Semestre de la Lic. en Relaciones Públicas

Introducción

Para leer al Pato Donald

Para leer al Pato Donald surge de las circunstancias, del modo de visa de las personas chilenas donde se considera al Pato Donald como un instrumento totalmente político que denuncia la colonización cultural, es decir, el apropia miento de su ideología, a veces manteniéndola o modificándola según sea su conveniencia, pero siempre a la sombra de los Estados Unidos de Norte América.
Realmente el libro en torno a la realidad del país de chile, aunque no cabe dudad que es el reflejo de lo que ocurre a nivel Latinoamérica, porque dentro de este continente la gran mayoría de los países ha sufrido en algún momento de la burla, de la crítica, del abuso de poder y de la dependencia económica de nuestro país vecino del norte y obviamente que México no es la excepción.
Siempre ha existido, hablando específicamente de México esa primera impresión que tienen las personas de E.U. de relacionarnos con los “indios” (salvajes), los grandes sombreros, el chile, el nopal, por solo citar algunos. Sin duda nos ven como personas con un gran atraso, no sólo tecnológico, económico y social, sino ideológico, la perspectiva que tienen de nosotros es que somos personas mediocres, conformistas, dependientes, flojos, incapaces de proponer, temerosos, pero una característica muy importante, somos consumidores, pero todas estas características con las cuales ellos nos identifican les ha ayudado a mantener se hegemonía, porque lo peor del asunto es que siempre les creemos, que nos conformamos con ser su mano de obra, humillada y explotada.
Ensayo
“Para la burguesía el Pato Donald es inatacable: lo ha impuesto como un modelo de “sano esparcimiento” para los niños”.
Los mensajes que transmite este inofensivo patito van plagados de ideologías que son básicas para que la burguesía (la gente que tiene el poder político, económico, que son dueños de los medios de producción “capitalistas”) puedan seguir utilizándonos y pisoteándonos a su gusto y sobre todo a su conveniencia, ya que detrás de todas las aventuras que emprende este “divertido” patito deja mensajes como que “lo más importante es el oro, por encima de la amistad, invita a la gente que lucha por alguna causa importante a que tiren sus estandartes y tomen limonada gratis, les enseña “una costumbre útil” a cuadrarse ante sus gobernantes, solo por citar algunos de las grandes enseñanzas de ese pato.
Cuando hablamos del pato Donald, hablamos en realidad de un pato que no tiene raíces ya que no tiene papá, ni mamá, ni hermanos, no se sabe nunca nada de ellos, no existen, únicamente cuenta con su tío rico ( que es un millonario avaro que se fascina con la contemplación de su fortuna, pero no la utiliza) y con sus sobrinos Hugo, Paco y Luis, que por cierto tampoco tienen padres, dentro de la caricatura nunca aparecen estas figuras tan importantes de autoridad, y algo que sin duda es de llamar la atención es que los sobrinitos siempre tienen la razón, por encima del Tío Donald, quien siempre vive en torno a su mundo cotidiano, el del deseo, el hambre, la alegría, las pasiones, la tristeza, el amor- en que se resuelve la vida concreta de los hombres.
“Donald es la metáfora del pensamiento burgués que penetra insensiblemente en los niños a través de todos los canales de información de su estructura mental”
Donald es un personaje pensado para los niños a quienes les llega directamente los mensajes de que este es un mundo en donde se actúa por interés, en este mundo se engaña, en este, el de todos los días, se establecen diferencias entre los hombres, a través del “avaro”, “el inventor”, “los niños malos”, “los niños buenos”, es decir, lo que se utiliza son conductas, las cuales son utilizadas para poder llegar al elemento que rige a las personas, su ideología.
Este patito y todos los personajes del mundo de Disney escudados en que son unos personajes lindos y tiernos para los niños, se había vuelto inatacable, “si sólo son unos personajes de esparcimiento para los niños” por lo tanto todo aquel que se atreviera a criticarlos sería tachado de inmoral, como agitadores políticos, como calculadores y amargados, como antipatrióticos, etc., porque le han lavado el cerebro a la gente disfrazando l mundo de Disney de ser puro, franco, abierto, leal, popular, es espontáneo, emotivo, hace reír, etc.
Otras características importantes de estos personajes es que nunca se casan pero si tienen novia por ejemplo el Pato Donald con Daisy, el ratón Mickey con Minie, y los que no tienen novia siempre están acompañados por otros personajes secundarios.
“Dentro de este perímetro, nadie ama a nadie, jamás hay un acción de cariño, lealtad hacia el otro ser humano”
Todas las relaciones existentes entre los personajes de Disney son por conveniencia, por ejemplo los sobrinos de Donald Hugo, Paco y Luis solo se portan bien con él cuando les da monedas y hasta dicen lo saben que él quiere escuchar, Minie y Daisy respectivas novias de Mickey y Donald son más cariñosas y felices cuando estos les compran algún regalo, Donald siempre está pegado al tío Rico por su oro, esperando que le toque un poco de todo lo que su tío posee, en fin todos están ligados a otros por ciertos intereses.
“ser más viejo o más rico o más bello en este mundo da inmediatamente el derecho a mandar a los menos afortunados”
La realidad que presentan estas caricaturas es sin duda cruel, aunque como ya dijimos están muy bien maquilladas para el público, en ellas se enseña a discriminar, a humillar, a sentirse superior a otros, cuando el ser humano vale por lo que en si se es, un ser vivo, que siente y que debe de ser respetado.
Yo creo que a ninguna persona le gustaría que sus hijos se hicieran personas superficiales, que mantenga relaciones por conveniencia, y que además se hagan compradores compulsivos.
“cuando se dice algo acerca del niño-buen-salvaje en estas revistas, el objeto en que en realidad se está pensando es el pueblo marginal”
En este caso los niños adultos viven en su civilización (autoridad extranjera) y los niños-buenos-salvajes (aceptan la autoridad extranjera) entregan sus riquezas.
“Disneylandia es el carrusel del consumo. El dinero es el fin último a que tienden los personajes porque logra concentrar en si todas las cualidades de ese mundo. Para empezar, lo que es obvio, su capacidad de adquisición de todo”.
A lo largo de las historias del patito nos podemos dar cuenta como los personajes que poseen el oro son capaces de comprar todo, lo que sea, no importa de qué lugar del mundo provenga, tienen la capacidad para viajar a cualquier lugar, y de hacer lo que se les dé la gana.
Para las personas que tienen el dinero, la gente común o como ya dijimos los niños-buenos-salvajes solo pueden ser buenos en su espacio, es decir, en su país, porque dentro de su territorio (Estados Unidos) son considerados como unos criminales “niños malos”.

Ensayo: El Comic

Uvera Solís María del Carmen
7º semestre de la Lic. En Relaciones Públicas

Introducción.

El Comic
El comic ha existido desde hace cientos de años como un medio para poder comunicarse, ya que es un relato expresado a través de dibujos.
Hace algunos años la educación estaba limitada a cierto sector de la población, ya que únicamente las personas que contaban con el recurso económico podían aspirar a ella, así que, para quienes no tenían la oportunidad de estudiar, los dibujos eran un medio sencillo para poder comunicar lo que se deseara, un ejemplo de estos dibujos se encuentra plasmado en los vitrales medievales, los cuales son de índole religioso.
El comic tal como lo conocemos en la actualidad se inició en Alemania, en una publicación de unas rimas que iban acompañadas por un dibujo alusivo y se llamarón Max y Moritz.
En 1896 se creó una serie por Richard F. Outcalt titulada “El niño amarillo” que se publicó en el periódico de New York, es a partir de esto que surge el término periodístico “Amarillismo”, además de que esta publicación fue un parte aguas para que muchos periódicos comenzaran a incluir tiras cómicas para sus suplementos dominicales, y al ver el gran éxito logrado por las mismas, publicaron reimpresiones dedicadas únicamente a estas tiras cómicas, lo cual dio lugar a las primeras revistas de historietas o comics.
Ensayo
“A mediados de los años treinta nace la era moderna de los superhéroes al aparecer, en una revista llamada Action Comics, “Superman” y en años siguientes surgieron otros como “Batman”, “Flash”, “El Hombre Araña”, “Los cuatro Fantásticos”, “Los Hombres X”, y muchos más que han transformado a los comics en un negocio multimillonario en los Estados Unidos”.

Resulta impresionante el gran impacto que han ocasionado en la sociedad norteamericana los comics, se puede decir que el comic como tal es relativamente nuevo, y que solo a través del tiempo y debido al gran avance tecnológico-industrial, pero sobre todo a la gran empatía de la gente, se han venido a mejorar creando comics de gran calidad, en papel especial con colores llamativos, que realmente generan ganancias millonarias, ya que es a partir de ello que surgen artículos con la imagen de alguno de los personajes de los comics tales como juguetes, estampas, ropa, artículos escolares, gorras, vasos, entre un sinfín de artículos más, por los cuales la gente está dispuesta a pagar una cantidad superior a lo que realmente el producto, únicamente por la imagen plasmada en el artículo.
En cuanto a México las historietas o tiras cómicas llegaban con mucho tiempo de retraso, así fue que se comenzó con la búsqueda de talento mexicano dentro de este ámbito, con lo cual, surgieron varias historias como la de “Don catarino”, “Mamerto y sus Conciencias” y “Adelaido el conquistador”, etc. Estas historietas eran impresas en blanco y negro en periódicos tales como El Heraldo de México y El Universal.
Existe un periodo en México denominada la época dorada de la historieta mexicana que inicia en 1936 junto con el personaje Pepin, la cual se convirtió en un gran éxito de la cual se llevaba a cabo un tiraje de 700 000 ejemplares y los domingos era el doble de tiraje.-
Después, el comic nacional sufrió un ligero declive, ya que en los años cincuenta algunas editoriales comenzaron a reimprimir comics norteamericanos tales como “El Hombre Araña” y “Superman”, pero a pesar de ello surgieron nuevas historietas mexicanas, es por ello que al periodo comprendido entre 1950 y 1960 se le denomina la época de plata, entre estas nuevas historietas podemos mencionar “Hermelinda y Linda”, “La familia Burron”, la cual continua vigente hasta nuestros días, “Los Supersabios”, etc.
Un aspecto importante sobre estas historietas y elemento fundamental para su éxito fue que combinaban la comedia con una crítica social bastante fuerte para su época, así pues parecieron también revistas de historietas de corte político, por ejemplo “Los Agachados”.
Aunque un fenómeno negativo ocurrió a partir de la década de los setenta ya que casi no hubo ninguna historieta nueva que fuera buena, y lo único que había era el hasta hoy publicado “Libro Vaquero” pero toda esta mala racha para el comic cambio durante la década de los noventa ya que ocurrió un suceso que dio un vuelco y renovó la visión del comic: “La muerta de Superman” con lo cual mucha gente volvió a tener interés y gusto otra vez por los comics, y así nuevamente el negocio recupero su popularidad al grado que comenzaron a aparecer tiendas especializadas en el comic en México, en donde únicamente se vendían historietas americanas y algunas de Japón.
“Los comics no solo sirven como entretenimiento; se puede, de hecho, aprender de ellos”
Sin duda los comics nos pueden brindar algo más que simple distracción, hoy en día alguno comics nos transmiten mensajes sobre ciertos valores que desgraciadamente se han venido perdiendo con el paso del tiempo de nuestra sociedad, algunos de ellos por ejemplo, la honradez, la lealtad, etc.

“A diferencia de otras técnicas como el grabado, la Litografía permitía técnicamente la impresión directa sobre la página sin ningún proceso humano intermedio, gracias a planchas resistentes a múltiples prensados”.
Hay quienes consideran que los comics son simplemente el resultado de la modernidad industrial con el cual obtener grandes ganancias, es decir, es solo un producto cultural más dentro de este mundo capitalista, que surgió junto con la aparición del gran invento que fue la imprenta descubierta por Gutenberg, la cual fue el primer medio de comunicación de masas, relacionando su origen con el de la caricatura, aunque en realidad la reproducción masiva de dibujos no fue posible sino hasta 1789.
“Webcomics y similares, en los últimos años, con el desarrollo de las posibilidades de Internet y la generalización de la banda ancha, los comics han hecho su aparición en línea”
Este gran avance tecnológico les ha brindado la oportunidad a personas con talento para el comic de poder hacer público su trabajo sin tener que depender de una editorial que lo publique, así como para quienes quieren permanecer libres de la censura, ya que este medio es un medio libre al cual todo mundo puede tener acceso.
“El uso de globos para texto no se introduciría en el arte secuencial europeo hasta 1908”
La evolución de la temática de los comics fue surgiendo según ocurrían ciertos acontecimientos dentro del ámbito social, cultural, político, etc., por ejemplo en la época de los gánsteres era natural que el lector deseara encontrar lecturas sobre policías así que surge entonces “Dick Tracy”, durante la segunda guerra mundial fueron creados personajes tales como “La mujer maravilla”, ”Superman”, “Capitán América” , los cuales representaban nombres y uniformes y símbolos nacionales relacionados con Estados Unidos, con los cuales se logro un gran éxito comercial.

Ensayo: Modelos teóricos de comunicación aplicados a la comunicación Publicitaria

Uvera Solis Maria del Carmen

7º Sem. De R.P.

Introducción.

La publicidad es uno de los principales elementos de la actividad comercial contemporánea, es una herramienta indispensable para la promoción y venta de productos y/o servicios.Esta forma de comunicación se viene utilizando desde épocas muy remotas, como una forma de darse a conocer, quizás con mecanismos muy rústicos para la creación de los mismos pero con la misma idea y necesidad de ser reconocidos.La forma de hacer publicidad ha avanzado de manera impresionante durante el último siglo, gracias a la tecnología y a la innovación de herramientas que han permitido la sofisticación de los anuncios en distintos medios de comunicación tales como la prensa, la radio, la televisión, la Internet, etc. Hoy día la publicidad no solo brinda al cliente una enorme gama de productos y servicios para cubrir sus necesidades, sino que además, le ha creado nuevas necesidades ofreciéndole productos que no son necesarios, en fin, la publicidad vende inclusive no solo el producto sino toda una imagen creada a partir del estudio a los consumidores, es decir, de conocer sus gustos y preferencias, le vende al consumidor toda una imagen, un lenguaje, un status, una forma de ser, una ideología, etc. En la actualidad la utilización de los medios masivos publicitarios nos han encaminando a una globalización.Modelos teóricos de comunicaciónaplicados a la comunicación PublicitariaEnsayoSin duda la Publicidad es un medio de comunicación muy costosa pero a su vez poderosa y necesaria para lograr el reconocimiento, la aceptación y la competitividad dentro del mercado comercial.“La comunicación es una ciencia que estudia la transmisión de un mensaje directa o indirectamente de un emisor a un receptor y de este a aquel a través de medios personales o masivos, humanos o mecánicos mediante un sistema de signos convenido” El ser humano es un ser social por naturaleza, es decir, que necesita estar en continuo contacto y comunicación con otras personas, el proceso de comunicación se compone de un elemento emisor, un mensaje, un medio y un receptor para poderse llevar a cabo, este proceso es la base del la Publicidad masiva, ya que la publicidad es un medio cuyo objetivo es comunicar, mediante imágenes, sonidos, letras, colores, etc. cualquier información, producto y/o servicio, que emana de un emisor como lo puede ser un productor, un empresario, una institución, etc. para dirigirla hacia un receptor que es el publico a quien va dirigido, hoy día los mercados o receptores han alcanzado una gran importancia para ofrecerles el contenido del mensaje, tanto asi que se han segmentado para poder ser más directos en cuanto lo que ellos necesitan para poder venderles sus productos y/o servicios.“La publicidad es la comunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal, y concebida para apoyar, directa o indirectamente, las actividades de la empresa” Empresa y publicidad van de la mano, ya que para que una empresa sea exitosa necesita de la difusión y la promoción para poder ser competitiva en un mundo cada vez más globalizado.La publicidad es masiva, es decir, tiene la capacidad de llegar a mucha gente la que a su vez reconoce a la marca, a la empresa, al producto, a la institución, etc. para poder elegir de una gama enorme de opciones la que más le convenga según sus necesidades y deseos.La publicidad es costosa, hay empresas a las que no les importa invertir millones de dólares para promover su empresa o producto, como por ejemplo, Coca Cola, mc Donalds, Pepsi, Loreal, Toyota, etc. gracias a lo cual se han logrado colocar como unas de las empresas más exitosas y famosas a nivel mundial, empresas que generan millones de dólares anuales de ganancias. “La publicidad ha existido desde el nacimiento del comercio” Ha sorprendido en la actualidad el hallazgo de evidencias que muestran la existencia de la publicidad desde los romanos, ya que a través de pergaminos, letreros tallados y murales pintados llevaban a cabo la comunicación publicitaria.Con el paso del tiempo la oferta de productos superó a la demanda gracias a los avances tecnológicos que favorecieron la producción en serie y fue entonces cuando el consumidor tuvo la oportunidad de poder elegir de entre varios productos situados en el mercado.“La comunicación publicitaria está fundada sobre la base de investigaciones profundas sobre el consumidor”. Es entonces cuando surge el término de Marketing que se encarga de conocer los deseos, necesidades, pareceres, etc. del consumidor.“La publicidad no suele ser un negocio estable, cambia con la tecnología, con los tiempos sociales y culturales” En cuestión a la nueva tecnología encontramos por ejemplo a la televisión por cable, las video grabadoras, compras desde el hogar, compras por Internet, etc., la fragmentación de la audiencia se refiere a la segmentación de las audiencias de los medios de comunicación en grupos más pequeños, pero el mayor legado a largo plazo de los años ochenta es sin duda el “compre ahora, pague después” que transformo la forma de compra de los consumidores de forma radical.“La comunicación publicitaria a través de los medios masivos, puede estar dirigida al inconciente del individuo. Tales mensajes deben responder a un análisis minucioso y son denominados “subliminales””. Realmente los mensajes pueden ser dirigidos al conciente y/o al inconciente, por ejemplo en el caso de un medicamento va dirigido al conciente para hacer del conocimiento del consumidor los beneficios que tal producto le puede proporcionar, aunque también existen aquellos directos al inconciente basados en las emociones del receptor como el temor, humor, sexo, etc. por ejemplo los comerciales que publicitan las bebidas alcohólicas, cigarros, etc., muchas de las veces nos pasa que adquirimos algún producto y después nos preguntamos ¿para que compre esto? Si no lo necesito. Pero era de color rosa y a mi me gusta el color rosa.La publicidad puede llevar a la gente hacia la nueva “adicción a las compras” y hora con la gran facilidad de la compra a crédito y el dinero electrónico (tarjetas de crédito) ha llevado y esta provocando a que cada vez más personas tengan problemas por endeudamiento. La publicidad es un medio de comunicación impersonal ya que el emisor nunca esta en contacto con el receptor, ya que es llevada gracias a los medios de comunicación masivos. La publicidad es un medio que vino a revolucionar el mercado comercial.

15 de septiembre de 2008 15:29

Ensayo: Elementos para una teoría de los medios de comunicación

Uvera Solís María del Carmen

7º Semestre de la Lic. En Relaciones Públicas

Introducción

A lo largo del texto nos habla de cómo han venido evolucionando los medios de comunicación durante los últimos veinte años de cómo el tiempo, la tecnología y la innovación han venido transformando y fusionando desde los medios más antiguos hasta los mas sofisticados de nuestros días (cine, radio, televisión, internet, etc.).Nos habla también de cómo en su momento ciertos medios llegaron a ser discriminadores, ya que solo podían accesar a ellos personas con cierto status, cierto poder económico y cultural.Trata además de cómo los medios de comunicación han estado y están en manos de la gente capitalista (de los grandes empresarios) y obviamente del gobierno, quienes los manejan a su voluntad y conveniencia, los cuales tienen miedo de dejar que la gente normal pueda hacer uso de los mismos, porque a ellos no les conviene que la gente este informada sobre ciertas cuestiones tales como la guerra, en este momento por ejemplo del conflicto existente entre el gobierno y los maestros de la educación básica en nuestro estado.Los medios también trabajan como manipuladores ya que cambian la versión de los hechos, corrigen y aumentan las noticias creando confusión y en la gran mayoría de los casos realmente logran manipular a la gente, ya que una parte de la población no sabe y no es consciente del poder de los medios de información, no se dan cuenta de que los utilizan, de que es un medio de control que nos maneja a su antojo, la gente aún cree lo que se dice en la radio, en la televisión , los periódicos y revistas ya que son los medios masivos más importantes y más utilizados, a través de los cuales se nos dice como vestir, hablar, pensar, actuar, etc.Realmente somos lo que ellos quieren que seamos, unos muy buenos consumidores para la enorme cantidad de productos y servicios que realmente no satisfacen como debieran nuestras necesidades, para los empresarios y para el gobierno solo representamos un medio para obtener ganancias.Una de las características más importantes de los medios de comunicación es que no existe una interacción, es decir, no se puede escuchar la opinión de las personas que están del otro lado del aparato emisor, aunque nos menciona que en su momento la radio pudo ser un medio importantísimo en donde no solo se podía recibir información, sino también poder dar información, aunque con la llegada de la televisión se vio limitada esta posibilidad, la televisión es un medio que está cargado de programación que únicamente distrae a la gente de las problemáticas políticas, sociales, culturales, etc. Que afectan a la sociedad distrayéndonos de las cosas que realmente son importantes, nos enajena, nos hace cada vez más insensibles a las situaciones que nos afectan y que afectan a nuestro país y a nuestra gente.ENSAYOEl paso del tiempo y los grandes avances tecnológicos han provocado que en las últimas dos décadas, los medios de comunicación sean de un mayor alcance de audiencia, la información en la actualidad sin duda está al alcance de casi toda la población.Es importante subrayar que hasta el día de hoy no existe una teoría marxista sobre los medios de comunicación, es decir, la teoría marxista está enfocada hacia la división de clases en burgueses y proletariado, enfocándose en las relaciones de trabajo y en el poder que ejercía la clase burguesa sobre la clase trabajadora, ya que ellos eran dueños de los medios de producción dentro de un sistema económico capitalista, pero Marx no toma en cuenta este punto tan importante como lo son los medios de comunicación de los cuales también eran dueños los burgueses, o quizás aún no se podían imaginar el gran impacto y poder de control que llegarían a ejercer los mismos sobre las grandes masas, tal vez aún no se vislumbraba el gran desarrollo que tendrían, y solo con el paso del tiempo se han podido llegar a convertir en el gran monstruo de la información, de la manipulación, de la corrupción, de la imposición ideológica, de las modas, el actual, etc.“Todos los citados medios forman combinaciones entre sí y con los medios más antiguos como son la imprenta, radio, cine, televisión, teléfono, teletipo, radar, etc. A marchar forzadas están estableciendo interconexiones, tendentes a crear un sistema universal”.Uno de los primeros medios fue el escrito en este caso los libros eran un medio que no estaba al alcance de todas las personas debido a diversos factores tales como el costo elevado del mismo, el hecho de que existía un mayor número de personas analfabetas y la dificultad para entender lo que realmente nos pretendía transmitir la lectura, o por los elementos tales como la misma gramática o los tecnicismos. Realmente los libros estaban dirigidos hacia personas con cierto nivel económico, social y cultural.“El poder movilizador de los medios electrónicos es, precisamente, su secreto evidente, el factor político decisivo que, suprimido unas veces o fragmentado en otras, está esperando todavía que suene su hora”.Es un secreto a voces el hecho de que los medios de comunicación están controlados como ya dijimos por la gente capitalista pero también por el gobierno federal encargados de manipular a la gente utilizando los medios para su propio beneficio. Hace algunos años se informaba a nivel nacional por todos los canales televisivos, emisoras radiofónicas y periódicos el famosísimo “informe de gobierno” que contenía de manera muy descriptiva en que sectores se había invertido el presupuesto de ese año y cuanta gente había sido beneficiada, sin duda mucha gente al ver al presidente decirlo quizá lo creía, aunque es bien cierto que con el paso de tiempo la gente se fue dando cuenta de la realidad y el informe perdiendo su poca credibilidad, en la actualidad el gobierno ha decidido que para que desgastarse tanto (porque el informe duraba horas y ya nadie lo creía) ahora solo acude el señor presidente a entregarlo por escrito a la cámara de diputados y senadores. “Como se sabe, unos medios como la televisión y el cine en su aspecto actual, no están al servicio de la comunicación, sino más bien la obstaculizan”.El cine y la televisión son medios que no permiten ninguna intercomunicación entre el transmisor y el receptor, es decir, nunca se cierra el circuito, sino que se limita a bombardear de información como en el caso de la televisión con programas inútiles como las telenovelas, concursos ridículos, programas de chismes y horas de cortes comerciales que únicamente enajenan a las personas de su realidad.Este medio en particular desde mi punto de vista abusa y lucra con la ignorancia de la gente y su buena voluntad, provocando que a la señora le interese más ver la telenovela que revisar la tarea de su hijo y que al hijo le interese más ver las caricaturas que hacer bien la tarea.Estos medios provocan distraiga su atención hacia cosas tontas, mientras los políticos siguen pensando que otros impuestos inventar y que otras reformas (como la del ISSSTE y PEMEX) modificar.El cine por otro lado nos vende ideologías, costumbres, modas y todo lo que nos quieran vender de nuestro país vecino del norte, la realidad de la industria del cine es que es un negocio que genera millones de dólares anuales y una gran cantidad de ese dinero es gracias a los mexicanos.“la formación de la voluntad queda reducida a un proceso simple, de tres alternativas: elegir el primer programa, elegir el segundo programa, desconectar el aparato (abstención)”.La televisión es un medio que es muy limitado en cuanto a la programación, ya que la gente solo puede elegir entre un número muy reducido de canales, que como ya dijimos solo ofrecen enajenación a nuestro entorno.“si bien los programas de televisión para grupos privilegiados son técnicamente posibles (televisión en circuito cerrado) estructuralmente resultan absurdos”.En la actualidad algunos aparatos como la cámara fotográfica, la cámara de video, la imprenta, etc. Ya se encuentran en poder de las masas, aunque se ha demostrado que las personas no las utilizan como herramientas para expresar sus inconformidades ni para hacer publica información que no convenga al gobierno o a los grandes empresarios (información que trate de crear conciencia en torno a nuestra realidad social, política y económica) porque ya se sabe de antemano que las represalias no se harán esperar, entonces las personas no lo hacen por el miedo y su propia seguridad, entonces la función de estos medios queda desgraciadamente limitada a la de un simple pasatiempo.

4 de octubre de 2008 17:09