Ensayo: Modelos teóricos de comunicación aplicados a la comunicación Publicitaria

Uvera Solis Maria del Carmen

7º Sem. De R.P.

Introducción.

La publicidad es uno de los principales elementos de la actividad comercial contemporánea, es una herramienta indispensable para la promoción y venta de productos y/o servicios.Esta forma de comunicación se viene utilizando desde épocas muy remotas, como una forma de darse a conocer, quizás con mecanismos muy rústicos para la creación de los mismos pero con la misma idea y necesidad de ser reconocidos.La forma de hacer publicidad ha avanzado de manera impresionante durante el último siglo, gracias a la tecnología y a la innovación de herramientas que han permitido la sofisticación de los anuncios en distintos medios de comunicación tales como la prensa, la radio, la televisión, la Internet, etc. Hoy día la publicidad no solo brinda al cliente una enorme gama de productos y servicios para cubrir sus necesidades, sino que además, le ha creado nuevas necesidades ofreciéndole productos que no son necesarios, en fin, la publicidad vende inclusive no solo el producto sino toda una imagen creada a partir del estudio a los consumidores, es decir, de conocer sus gustos y preferencias, le vende al consumidor toda una imagen, un lenguaje, un status, una forma de ser, una ideología, etc. En la actualidad la utilización de los medios masivos publicitarios nos han encaminando a una globalización.Modelos teóricos de comunicaciónaplicados a la comunicación PublicitariaEnsayoSin duda la Publicidad es un medio de comunicación muy costosa pero a su vez poderosa y necesaria para lograr el reconocimiento, la aceptación y la competitividad dentro del mercado comercial.“La comunicación es una ciencia que estudia la transmisión de un mensaje directa o indirectamente de un emisor a un receptor y de este a aquel a través de medios personales o masivos, humanos o mecánicos mediante un sistema de signos convenido” El ser humano es un ser social por naturaleza, es decir, que necesita estar en continuo contacto y comunicación con otras personas, el proceso de comunicación se compone de un elemento emisor, un mensaje, un medio y un receptor para poderse llevar a cabo, este proceso es la base del la Publicidad masiva, ya que la publicidad es un medio cuyo objetivo es comunicar, mediante imágenes, sonidos, letras, colores, etc. cualquier información, producto y/o servicio, que emana de un emisor como lo puede ser un productor, un empresario, una institución, etc. para dirigirla hacia un receptor que es el publico a quien va dirigido, hoy día los mercados o receptores han alcanzado una gran importancia para ofrecerles el contenido del mensaje, tanto asi que se han segmentado para poder ser más directos en cuanto lo que ellos necesitan para poder venderles sus productos y/o servicios.“La publicidad es la comunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal, y concebida para apoyar, directa o indirectamente, las actividades de la empresa” Empresa y publicidad van de la mano, ya que para que una empresa sea exitosa necesita de la difusión y la promoción para poder ser competitiva en un mundo cada vez más globalizado.La publicidad es masiva, es decir, tiene la capacidad de llegar a mucha gente la que a su vez reconoce a la marca, a la empresa, al producto, a la institución, etc. para poder elegir de una gama enorme de opciones la que más le convenga según sus necesidades y deseos.La publicidad es costosa, hay empresas a las que no les importa invertir millones de dólares para promover su empresa o producto, como por ejemplo, Coca Cola, mc Donalds, Pepsi, Loreal, Toyota, etc. gracias a lo cual se han logrado colocar como unas de las empresas más exitosas y famosas a nivel mundial, empresas que generan millones de dólares anuales de ganancias. “La publicidad ha existido desde el nacimiento del comercio” Ha sorprendido en la actualidad el hallazgo de evidencias que muestran la existencia de la publicidad desde los romanos, ya que a través de pergaminos, letreros tallados y murales pintados llevaban a cabo la comunicación publicitaria.Con el paso del tiempo la oferta de productos superó a la demanda gracias a los avances tecnológicos que favorecieron la producción en serie y fue entonces cuando el consumidor tuvo la oportunidad de poder elegir de entre varios productos situados en el mercado.“La comunicación publicitaria está fundada sobre la base de investigaciones profundas sobre el consumidor”. Es entonces cuando surge el término de Marketing que se encarga de conocer los deseos, necesidades, pareceres, etc. del consumidor.“La publicidad no suele ser un negocio estable, cambia con la tecnología, con los tiempos sociales y culturales” En cuestión a la nueva tecnología encontramos por ejemplo a la televisión por cable, las video grabadoras, compras desde el hogar, compras por Internet, etc., la fragmentación de la audiencia se refiere a la segmentación de las audiencias de los medios de comunicación en grupos más pequeños, pero el mayor legado a largo plazo de los años ochenta es sin duda el “compre ahora, pague después” que transformo la forma de compra de los consumidores de forma radical.“La comunicación publicitaria a través de los medios masivos, puede estar dirigida al inconciente del individuo. Tales mensajes deben responder a un análisis minucioso y son denominados “subliminales””. Realmente los mensajes pueden ser dirigidos al conciente y/o al inconciente, por ejemplo en el caso de un medicamento va dirigido al conciente para hacer del conocimiento del consumidor los beneficios que tal producto le puede proporcionar, aunque también existen aquellos directos al inconciente basados en las emociones del receptor como el temor, humor, sexo, etc. por ejemplo los comerciales que publicitan las bebidas alcohólicas, cigarros, etc., muchas de las veces nos pasa que adquirimos algún producto y después nos preguntamos ¿para que compre esto? Si no lo necesito. Pero era de color rosa y a mi me gusta el color rosa.La publicidad puede llevar a la gente hacia la nueva “adicción a las compras” y hora con la gran facilidad de la compra a crédito y el dinero electrónico (tarjetas de crédito) ha llevado y esta provocando a que cada vez más personas tengan problemas por endeudamiento. La publicidad es un medio de comunicación impersonal ya que el emisor nunca esta en contacto con el receptor, ya que es llevada gracias a los medios de comunicación masivos. La publicidad es un medio que vino a revolucionar el mercado comercial.

15 de septiembre de 2008 15:29