Periodismo Digital

Uvera Solís María del Carmen
7º Semestres de Relaciones Públicas.

Ensayo: Periodismo Digital

Introducción.

También denominado ciberperiodismo, es el modo más moderno de publicar información a través de la famosa red de redes, es decir, el internet el cual fue desarrollado originariamente para los militares de Estados Unidos, y después se utilizó para el gobierno, investigación académica y comercial y para comunicaciones.
Es un nuevo medio que engloba los medios de comunicación social actuales tales como la radio, la televisión, la prensa, el cine y otros, aunque muy probablemente en un futuro no lejano estos medios serán sustituidos por el internet ya que por las características que presenta tales como la proyección de imagen, sonido, pero sobre todo el internet nos da la gran facilidad de transmitir y recibir respuestas, reacciones y análisis de los lectores, oyentes y televidentes casi de manera instantánea en múltiples canales de conversación, foros y otros sistemas en donde el usuario puede manipular la información de manera casi libre, es decir, la información no es vetada, cada persona puede expresarse libremente y tiene la capacidad de mantenerse en el anonimato.
Algunos consideran el internet como un medios más de comunicación, aunque la mayoría de los autores opinan que es un soporte donde tienen cabida multitud de medios de comunicación, es decir, tiene la capacidad de transmitir televisión, estaciones de radio, etc.
El periodismo digital surge cuando se comienza a publicar vía el ciberespacio, es decir, cuya edición se ve a través de un ordenador conectado a una red de Internet.
"es la especialidad del periodismo que emplea el ciberespacio para investigar, producir y, sobre todo, difundir contenidos periodísticos".
Por otro lado el periódico convencional tiene que pagarse ejemplar por ejemplar a diferencia del internet en al que las personas pueden accesar sin tener que pagar.
Los artículos publicados en internet tiene la ventaja de los llamados enlaces, es decir, hay palabras que están conectadas con otras páginas que brindan más información acerca de la misma, esto para que la persona tenga más referencias del tema y facilite su comprensión.
La publicidad digital es muy diferente de la publicidad utilizada por la televisión o el radio, en donde se tiene interrumpir el programa para avisar que se va a un anuncio comercial, en cambio en el internet la publicidad aparece en las partes laterales de la página.
“En los medios digitales dicho aspecto queda superado con una publicidad que se ubica silenciosamente al margen de los artículos o de los archivos de video o audio sin interrumpir de manera directa el contenido”.
Es decir, el lector percibe los mensajes publicitarios de manera alternativa a la información que le interesa sin que la noticia tenga que detenerse para que le preste atención al mensaje publicitario.

Los periódicos impresos comúnmente tiene que esperar para al siguiente día para publicar alguna noticia importante de última hora, la cual saldrá hasta el día siguiente, en cambio los digitales tiene la gran capacidad actualizar la información a cualquier hora y desde cualquier lugar del planeta.
Sin duda los medios de comunicación han ido evolucionando a pasos agigantados durante las últimas décadas y así como en su momento la televisión substituyó a la radio hoy en día el internet es un medio que tiene la capacidad para ocupar el lugar de la radio y la televisión.
“se puede hablar de la muerte de los medios tradicionales ante el surgimiento de los medios digitales”.
Hay una contradicción súper importante en este medio digital y es que su mayor poder es a la vez su mayor limitante, ya que la tecnología e innovación que caracterizan a este medio por demás rico gracias a sus características no permite que todas las personas tengan acceso a e internet debido a que no conocen la forma de utilizarlo, a diferencia de la radio y la televisión que no tienen mayor grado de complejidad para su utilización, aunque quizá en un futuro desplace de manera casi definitiva a los demás medios, ya que además es una herramienta indispensable en la actualidad para la realización de múltiples actividades laborales; tener conocimientos de computación en la actualidad no es un lujo, sino una necesidad.
Es computadora y el internet son descubrimientos sumamente importantes que vivieron a revolucionar el estilo de vida de millones de personas alrededor del mundo.

Uvera Solís María del Carmen
7º semestre de Relaciones Públicas.

Ensayo:

De elefantes, literatura y miedo: Ensayos sobre la comunicación americana.

Introducción.

Ariel Dorfman es profesor, investigador y escritor de varios ensayos en los cuales muestra sucesivos análisis de la cultura popular Simplemente, se trata de representar la superestructura ideológica de una sociedad capitalista avanzada, cuyo único futuro posible es la supremacía del sector terciario (de servicios) como clase. De este modo, las fuerzas históricas y el sector secundario o productivo quedan eliminados. Por el mismo camino, el Tercer Mundo acaba siendo un parodiado juguete del Primero, es decir, somos inferiores y nos pueden manipular a su antojo y consumimos todo lo que nos venden es por ello que nuestra ignorancia y conformismo les causa tanta gracia, se burlan del proletariado, del explotado, del que tiene que sacrificar su salud trabajando tiempo de más o exponiéndose a sustancias y maquinaria sumamente peligrosas. Estados unidos es un país que exporta al mismo tiempo su infinidad de productos de todo tipo. En definitiva, el cómic de Disney no es mero entretenimiento sino una burla explícita de las condiciones de dependencia y explotación, el objetivo final de Disney es promocionar el subdesarrollo.
En opinión de Dorfman, la literatura infantil en las sociedades capitalistas trata premeditadamente de manipular la interpretación de los conflictos sociales por parte del niño. Presenta de manera consciente aspectos de la realidad como la pobreza, la desigualdad o el autoritarismo, que parecen inevitables. Por el contrario, los comics del elefante Babar deben interpretarse como una teoría de la historia en la que el elefante protagonista es una figura o representación que imita fielmente al indígena o al negro tercermundista, y la anciana señora sustituye a la Iglesia o al Imperio. En cuanto a las coordenadas espaciales, la selva representa al continente africano, mientras que la ciudad es la representación del centro europeo. Las ideas implícitas en la historieta han sido criticadas, señalando que son una reproducción, una justificación del colonialismo y proporcionan una visión distorsionada de la historia para consumo de los niños.
La función de la literatura infantil de consumo masivo en la sociedad capitalista (desarrollada o subdesarrollada) es coadyuvar para que el niño pre interprete las condiciones de la realidad (por ejemplo, autoritarismo, pobreza, desigualdad, etc.) como naturales, a medida que las vaya encontrando, como hechos perfectamente claros, comprensibles y hasta inevitables, el niño debe tener a su alcance, de antemano, las respuestas ideológicas que sus padres han internalizado, formas de pensar, sentir, vivir, que superan y unifican en la mente las tensiones que el crecimiento hará cada día más evidentes.
“el punto privilegiado de esa educación será el hijo de la burguesía que está recibiendo además los beneficios del sistema mismo, pero los hijos del proletariado también serán bombardeados con estas imágenes para que las consoliden interiormente, si bien su condición misma de explotados constantemente tendera a hacer notoria la falsedad del esquema que se establece como norma”.
En los ensayos nos habla del transcurrir en un pueblo, dominado por el miedo y corrompido por la política, nos hablan de todas las injusticias que todas las autoridades gubernamentales de cada país cometían y las autoridades eclesiásticas consentían y de que los medios los apoyaban, se manifiesta la corrupción del imperialismo en la materia social y económica de América y la influencia masiva que ellos tenían pues el pueblo confiaba en ellos. Así los Estados Unidos se convierte en un extremo limite posible de inhumanidad, es la culminación de todo lo absurdo, vacío y modos de morir anteriores.
Todo dictador americano lleva en su forma de gobernar aquello que es permanente en América latina; matanzas, dependencia, robo, cuartelazos, retorica vacía, durante un lapso el dictador es el beneficiario, el gozador, el que aprieta el gatillo, es desde este punto en el que el pueblo latinoamericano se ha vuelto un pueblo oprimido, reprimido, doblegado, que ha tenido que agachar la cabeza ante sus gobernantes, que en cierta manera han sido quienes han permitido que el sistema capitalista entrara en ellos y sobre todo el sistema norteamericano para quienes su máximo empeño está plasmado en exterminar como misión histórica, ejemplo de ello las múltiples guerras.
A juicio del autor, las Selecciones del Reader’s Digest constituyen una reaccionaria defensa del modo de vida occidental, cristiano, anglosajón, capitalista y norteamericano, y un continuo ataque al comunismo y a los países socialistas. La revista trata de "seleccionar" las lecturas del pueblo, lo que se debe leer y "digerir".
Esta revista nace para entregar cierto tipo de información a un lector que carece de ella y que no la puede obtener de otros medios de comunicación. Está diseñada para la gente que siente la necesidad de tener ciertos conocimientos de cultura general pero sin tener que leer los grandes libros, es un folleto más que una revista ya que es actual y puede guardarse para consulta incesante, es decir, nada queda fuera de este minimundo; geografía, biografías, historias, medicina, política, anécdotas, arquitectura, arte, problemas del mundo actual, relaciones familiares.
“Los últimos adelantos tecnológicos, botánica, consejos, dietética, test, chistes, religión, selecciones que, por lo demás, se repiten monótonamente (cambiando el contenido para atraer) de mes en mes”.
Es decir, la revista utiliza la división que impuso la burguesía técnicamente inevitable, del trabajo intelectual (y material), necesaria para el desarrollo económico y el dominio de la naturaleza para validar la subdivisión, ellos nos venden la verdad en píldoras, en bolsillos, consecuencia infernal de un sistema económico que aísla al hombre de la totalidad y enajena su humanidad.
Lo que exige, sin embargo, es que olvidemos los problemas, que no les prestemos atención. En vez de cambiar el mundo, se pide que nos tranquilicemos, adaptándonos cómodamente a las imperfecciones.
Le hacen sentir a las personas que la revista es su hogar y las personas mandan sus colaboraciones, chistes, experiencias, anécdotas, lo que los hace sentirse parte de, o que pertenecen a la revista, que le son fieles.
“La causa del subdesarrollo es, por lo tanto, la culpa de las ideas que oscurecen la cabeza de los pobres y atrasados, y no un producto de una situación material. La solución no puede ser sino alimentarlos con las ideas correctas”

Uvera Solís María del Carmen
7º Semestre de Relaciones Públicas

Ensayo: Control de los medios, control del hombre.

Introducción

Este libro trata precisamente de los poderes que manejan los medios de comunicación o de control o como lo maneja este libro, medios de difusión y la forma en que influyen sobre el hombre mediante la información y personajes que encabezan los programas televisivos. Todo lo anterior sin dejar de lado la importancia que tiene el consciente y el subconsciente para captar y acumular información.
La información que los hombres reciben les sirve a las grandes esferas del poder para poder mantener su nivel de superioridad sobre todas las demás personas, ya que mediante los medios de control se encargan de hacerles creer que nacieron para trabajar, para que acepten su papel de proletariado, su nivel de clase obrera ante la sociedad, mientras que ellos se hacen cada vez más ricos ya que estos medios de control también han servido para hacernos una sociedad cada vez más consumista, no por nada ocupamos el primer lugar en América latina en consumir el refresco de Coca Cola.
Pero no solo los medios influyen para lograr la sumisión del la clase trabajadora, sino también muchos otros elementos conocidos más comúnmente como aparatos ideológicos del Estado, ejemplos de ellos son la familia, la iglesia, pero sin duda uno muy importante al que se hace referencia en este caso es la escuela, ya que a través de sus programas de estudio, libros de texto “gratuitos”, profesores, etc., se encargan de enseñarnos o de llenarnos de información que les es útil solo a ellos, para enseñarnos lo básico que vamos a necesitar para poder ocupar un puesto en alguna de sus empresas “fabricas” como leer, escribir, hacernos unos buenos patriotas, etnocentristas a través de las increíbles historias de nuestros grandes súper héroes mexicanos.
No cabe duda de que el ser humano es un ser social por naturaleza y es así que desde el momento que nacemos estamos en contacto con un lenguaje, unas creencias, ideologías, tabús, prohibiciones, complejos, limitaciones, etc.
Y las primeras personas en limitarnos son nuestra propia familia, después viene la escuela, el grupo de amigos, etc., en fin el hombre está influido por la sociedad, es decir por todo su entorno.
“el punto de partida es que toda sociedad necesita construir y construye un determinado tipo de sujeto social, el adecuado para el mantenimiento y reproducción del sistema estructural que lo forma, utilizando para ello diferentes instituciones que confluyen hacia el objetivo buscando (escuelas, iglesias, medios, etcétera) una de las cuales adquiere carácter hegemónico en cada uno de los distintos momentos del proceso histórico”.
Cada una de estas instituciones o aparatos ideológicos han sido utilizados en cierto momento a través de la historia, es decir, en algún momento las escuelas ocuparon un lugar importante sobre la influencia del hombre ya que el hombre hacia lo que esta decía que era lo correcto, marcaban que era lo que se debía hacer, al igual la iglesia siempre ha manejado al hombre valiéndose de la figura de un ser supremo para lograr hacer sus negocios vía el diezmo, la limosna, las “cooperaciones” para recibir algún sacramento, etc., pero sin duda lo de hoy, lo último para poder llevar a cabo este control son los ya muy mencionados medios masivos de comunicación, internet, radio, televisión ,etc., en donde la televisión juega un papel muy importante debido a las características que presenta, ya que tiene la capacidad de transmitir sonidos e imágenes, aunque no tiene la capacidad para poder interactuar, es un medio para comunicar muy completo y perfecto para quienes tienen el gran privilegio de dirigirlos. En este texto nos dice que los menciona como medios de difusión ya que considera que en su utilización presente no posibilitan la comunicación ya que se limitan a difundir verticalmente los mensajes emanados por las estructuras de dominación que los controlan.
“El proceso de socialización que es continuo y se ubica en las personas y las instituciones, y puede no solo ser deliberado sino además inadvertido, consiste en parte en la internalización de múltiples “haz esto” y “no hagas aquello”, de “bien” y “mal”, de “verdadero” y “falso” propios de la sociedad de que se trate”.
Las personas que están al frente de los programas de televisión influyen para su credibilidad por ejemplo el Sr. Jacobo Zabludovsky que estuvo por mucho tiempo al frente del noticiero de televisa, representaba una figura paterna al cual se le creía todo porque él era mayor y tenía experiencia y quería el bien para todos, aunque en realidad oculto información que no le convenía a la empresa que se supiera porque esa información le perjudicaba en otra empresas de las cuales también era dueño televisa,
En fin los medios de difusión deciden que información debemos conocer y cual no, por ejemplo cuando estaba en su apogeo el problema magisterial en Morelos los noticieros a nivel nacional minimizaban la noticia dándole solo un corto tiempo para mencionarlo y era increíble que se extendieran en una nota sobre un gato que se murió encerrado en un local comercial.
Los medios crean al hombre perfecto y necesario para la acumulación capitalista.
“Para el momento actual del desarrollo capitalista, lo necesario en estas sociedades no es el ahorro sino el consumo. Es decir, que al “hombre necesario” actual se lo forma para lo contrario, o sea para un consumo constante, apasionado y voraz, en forma tal que permita la salida a una producción que no puede ser detenida sin profundas crisis estructurales”.
A través de sus programas en su mayoría de influencia norteamericana producen juguetes entre una gran variedad de artículos con la imagen de los personajes de estos programas como el famoso monstruo come galletas o Abelardo con lo cual les genera millones de dólares, y la adoración que sienten por estos personajes se ve reflejada como la adoración del país productor, la cual es una de las formas indirectas de etnocentrismo.
“Se logra una integración psíquica de adoración y de admiración , con carga afectiva que ligue al público con su protagonista, transmisor de un rol y de una situación, lo que implica introyectar los contenidos y características del personaje, asimilando dentro del propio yo lo que proviene del ídolo”.
Las personas solemos adquirir las características de un personaje con el cual nos identifiquemos, copiando o imitando formas de ser, vestir, hablar, etcétera.
También nos influyen diciéndonos como deben de ser las mujeres, para ser unas buenas mujeres.
“la publicidad lanza también un mensaje muy bien estructurado y nos da a la eterna ama de casa, la infalible cocinera (no chef de alta cocina, no), o la mujer sensual, objeto necesario para acentuar la masculinidad del otro”.
Los medios de comunicación nos muestran los roles que deben desempeñar los hombres y mujeres dentro de la sociedad, y fomentan una alienación (enajenación) mediante la publicidad, promoviendo al mismo tiempo objetos de consumo.
“en la sociedad contemporánea hay dos ambiros centrales íntimamente vinculados que generan alienación: los deportes (futbol sobre todo) y los medios, (TV en primer lugar). Por encima de lo anecdótico (el estadio Azteca de la ciudad de México y el equipo América son propiedad de Televisa”.
En cuanto a estos dos ámbitos nos podemos dar cuenta de que son factores que posibilitan el control de la gran masa popular. Al decir las persona o aficionados “yo soy de“ mencionando a su equipo o deportista predilecto, hacen una no consciente confesión de ser de otro, de estar alienado.
“La ideología indica que el hombre debe ser: producir belleza, dar seguridad, levar el estatus, intensificar la fortaleza, moldear la personalidad”.

Uvera Solís María del Carmen
7º Semestre de Relaciones Públicas

Ensayo: Critica de la información de masas

Introducción

A partir del funcionalismo (Teoría psicológica que sugería que la psicología debería estudiar única y exclusivamente las cambiantes formas de la experiencia consciente que nos ayudan a adaptarnos al mundo complejo) surge por vez primera en la historia de la sociología el estudio de los medios de comunicación de masas y los efectos que esta tiene sobre el público. Es en Estados Unidos en donde se realizan las primeras investigaciones.
Al hablar de la conciencia social se basa principalmente en cinco preguntas que son: ¿Quién dice, qué dice, en qué canal, a quién lo dice, con qué efecto? Las cuales fueron elaboradas en 1948 por Laswell.
Este libro nos habla esencialmente de las herramientas o elementos necesarios para poder llevar a cabo la comunicación de masas, así como de la forma a través de la cual se lleva a cabo esta.
Nos dice como los medios tienen el poder de influir sobre la forma de pensar de las personas, sobre como los medios masivos de información utilizan la información o el mensaje como mercancía; es decir, solo le interesa mantener a las personas distraídas con información que realmente no les proporciona nada de provecho.
Paul Lazarsfeld nos dice que los medios representan un nuevo tipo de control social que viene a sustituir sutilmente en control social brutal que antes se ejercía, y que la sociedad moderna ya no la tolera, es decir, los medios masivos de comunicación son una nueva arma utilizada por el Estado y por la burguesía (capitalistas: poseedores de los medios de producción) para lograr o conseguir nuestra sumisión, lograr de una manera ideológica lo que antes solo se conseguía por medios de la represión física.
Los medios son los causantes del conformismo de las masas, ya que a través de estos medios nos damos cuenta de la magnitud del poder que poseen los dueños de estos medios de control, lo cual ocasiona nuestro conformismo de aceptar que ellos tiene la razón y de que no podemos ir en contra del sistema, ni de los principios o ideales de la mayoría de la gente quienes cada vez están más influenciados por la información o mensajes que reciben de estos medios de comunicación.
Los medios deterioran el nivel de la cultura popular, alimentando gustos vulgares, es decir, nos bombardean con programas, música, ropa, información, etc., de otros países y nosotros que somos una sociedad totalmente consumista aceptamos, y lo que es peor, reproducimos todas estas modas e ideologías que son completamente ajenas a nosotros dejando de lado la riqueza heredada de siglos de esplendor de nuestros antepasados, sin duda hemos perdido valores, la conciencia de lo es realmente importante y que se supone nos debe caracterizar y distinguir del resto del mundo.
Un elemento importante para los medios de comunicación es el líder de opinión, para lograr manipular a la gente, por tanto, un líder de opinión es: un individuo que recibe de primera mano las informaciones de los medios para transmitirlas después a personas más desvinculadas de estos, pero incluyendo ya su propia interpretación de la información recogida, es por ello que son un elemento muy importante ya que la gente cree todo lo que estos líderes de opinión digan, unos ejemplos claros de ellos son por ejemplo el cardenal, los candidatos a ocupar cargos públicos, artistas, etc., los lideeres de opinión se encuentran distribuidos en las diferentes clases y ocupaciones. La influencia sobre ellos, de la radio, los periódicos, revistas, etc., es mayor que sobre los demás miembros de la comunidad.
“Los mejores lideres son hombres que viajan por el mismo camino que sus seguidores, pero van un poco más adelante.”
Scharamm explica su esquema más simple de comunicación, los tres elementos esenciales que exige todo proceso comunicativo:
“La fuente: puede ser una persona (que habla, escribe, dibuja o hace gestos) o una organización informativa (un periódico, una casa editora, una estación de televisión o un estudio de cine).”
“El mensaje: puede tomar la forma de tinta en el papel, de las ondas sonoras en el aire, de los impulsos de una corriente eléctrica, de un movimiento de la mano, o de cualquier otra señal cuyo significado pueda interpretarse”.
“El destino: puede ser una persona que escucha, observa o lee; un miembro de un grupo, un grupo que discute, el auditorio de una conferencia, etc.”.
Otra característica importante es el campo de la experiencia, esto quiere decir que no todas las personas van a percibir el mensaje de la misma forma, ya que va a depender de diversos factores tales como el nivel de estudios, la religión, la época, al lugar (tiempo y espacio), etc.
Las características el proceso de la comunicación colectiva son: el órgano de comunicación por ejemplo, un periódico, un canal o red de estaciones radiofónicas o de televisión, etc., y la persona institucionalizada: se refiere a los representantes de los órganos de comunicación.
Al hablar del mensaje hablamos de un objeto de mercancía, de un vehículo de ideológico, como generador de cultura de masas; los medios de comunicación como empresas.
“en una sociedad capitalista como la mexicana, donde el consumo ha adquirido un alto grado de desarrollo, donde todo se ha mercantilizado, la noticia no está fuera de este proceso, sino que se transforma en mercancía, de acuerdo al interés del productor del mensaje en alcanzar un máximo de público, y no de acuerdo al valor del uso del mensaje”.
En la sociedad de clases, la clase dominante, de acuerdo con su capacidad económica, utiliza los medios masivos de comunicación para transmitir mensajes con la finalidad de conservar y reforzar su situación sobre la clase dominada. La manipulación de la conciencia social por unos pocos es producto de la división del trabajo, pero si bien los medios de comunicación masiva sirven para la manipulación, este concepto no es suficiente para explicar la acción y utilidad social de dichos instrumentos, el objetivo central de la industria de la manipulación de la conciencia, tal como se da en las sociedades hoy existentes, es la explotación inmaterial. Esta consiste en imponer ciertas formas de pensar que eliminen la conciencia de ser explotado y las facultades y alternativas políticas de los individuos, para que la mayoría acepte voluntariamente la situación establecida.
Los mensajes, en realidad, son mercancías producidas.

Uvera Solís María del Carmen
7º Semestre de Relaciones Públicas

Ensayo: La Filosofía como arma de la revolución.

Introducción

Primeramente el texto es una complementación al anterior, es decir, volvemos a hablar acerca del proletariado, de los modos de producción, de la burguesía, del capitalismo, de la conciencia, de Marx, etc., pero en este caso ahondamos más en los mismos, sobre todo en lo relacionado al Estado y a los aparatos ideológicos del estado.
Creo en que sin duda la lucha de todos los tiempos ha sido la lucha de clases, la lucha por el poder, por la acumulación de capital, por sentir ese mero placer de ser más que los demás, esta lucha de clases ha dado como resultado las revoluciones socialistas, debido a la gran discriminación y explotación de la clase burguesa.
De algún modo el capitalismo no es más el disfraz de una forma de esclavismo
Ya que el pobre proletariado no puede aspirar a adquirir un mejor nivel debido a que el salario o sueldo que gana apenas si le alcanza para sobrevivir, cubriendo apenas sus necesidades básicas (comer, beber, vestir, un techo donde vivir) y en muchísimos de los casos ni eso, hablar de la burguesía es hablar no solo de los dueños de los medios de producción, sino de nuestras vidas, ya que el proletariado no tiene derecho (bueno, teóricamente si) a tener vacaciones, pero como va a tener vacaciones si su sueldo mísero no le alcanza ni para salir de fin de semana, al contrario, tiene que trabajar horas extra para que medio le alcance (cuando la constitución marca el número de horas máximo que debe laborar un trabajador), por eso digo que las vidas de las personas de la clase proletaria le pertenecen a la burguesía, en la actualidad las personas pasan una gran parte de su tiempo laborando, reduciendo así la cantidad de tiempo dedicado para la familia, o a sí mismos.
Ensayo
La teoría marxista tiene un carácter básicamente revolucionario, por lo tanto se convierte en un arma para provocar una transformación, a través de la revolución.
“Las nociones económicas burguesas de la sociedad industrial, de neocapitalismo, de nueva clase obrera, de sociedad de consumo, de alienación y tantas otras, son anti-marxistas, están hechas para combatir a los revolucionarios”.
La burguesía actual ha buscado mecanismos para protegerse del proletariado, para que de alguna manera estos continúen con los ojos cerrados ente una realidad que es realmente cruda, haciéndolos una sociedad cada vez más consumista, nos venden no solo productos sino ideologías, esto para distraer nuestra atención de lo que realmente es importante, y nos crean cada vez más necesidades, las cuales son un medio para seguir vendiéndonos sus productos a precios exagerados y hacerse cada vez más ricos y poderosos.
“El empleo del obrero, la compra de la fuerza de trabajo, encubre la esclavización de millones de desposeídos por un puñado de capitalistas, dueños de la tierra, de las fabricas, de las minas, etc.”
La burguesía es la muestra de la mala distribución de los recursos de un municipio, un estado, un país, del mundo, ya que mientras unos pocos no tiene ni idea de en qué gastar tanto dinero, muchísimos más en el mundo se están muriendo de hambre.
Existen tres niveles esenciales en la formación social tales como la economía, la política y la ideología.
La ideología esta pues destinada ante todo a asegurarla dominación de una clase sobre las otras y la explotación económica que le asegura su preminencia, haciendo a los explotados aceptar como fundada su posición.
“El bello engaño de la ideología tiene pues un doble uso: se ejerce sobre la conciencia de los explotados para hacerles aceptar como natural su condición de tales, actúa también sobre la conciencia de los miembros de la clase dominante para permitirles ejercer como natural su explotación y su dominación”.
“Las ideas dominantes son las ideas de la clase dominante”
Influyen sobre la ideología de las personas haciéndoles creer que su papel de proletariado explotado es normal, que debe de aceptar que nació para trabajar, para estar al servicio de un capitalista dueño de una empresa, es más, que este capitalista le hace un enorme favor al emplearte y pagarte un sueldo mísero, no importa tu nivel de estudios.
Con el tiempo las personas (proletariado) fueron tomando conciencia de su posición de explotados y como un medio para la lucha contra la misma se crearon los sindicatos obreros, los cuales en la actualidad tienen una mala reputación.
En la actualidad la fuerza de trabajo debe estar diversificada, es decir, según las exigencias de la división técnico-social del trabajo en sus distintos puestos y empleos.
El sistema educacional y otras instituciones se encargan de enseñar a los estudiantes sólo los conocimientos necesarios para que puedan cubrir las necesidades de las vacantes laborales, es decir, para que puedan emplearse y servirle a un capitalista.
En las escuelas se aprenden reglas, los usos habituales y correctos, es decir, los convenientes, se aprende también a hablar bien el castellano, a redactar bien, en fin, lo que necesita según el cargo que está destinado a ocupar, así como normas morales, normas de conciencia cívica y profesional, en definitiva, reglas del orden establecidos por la dominación de clase.
El estado es una máquina de represión que permite que las clases dominantes aseguren su dominación sobre la clase trabajadora para someterla al sistema capitalista, cuya existencia y necesidad hemos reconocido a partir d de la práctica jurídica, es decir, la policía, tribunales, prisiones y el ejército.
“Llamamos aparatos ideológicos del estado a cierto número de realidades que se presentan al observador bajo la forma de instituciones precisas y especializadas”
Algunos de estos aparatos ideológicos son por ejemplo, los religiosos, escolares, las familias, los jurídicos, los políticos (el sistema político con sus distintos partidos), sindicales, de información (prensa, radio, televisión, etc.), los culturales (literatura, bellas artes, etc.), es importante mencionar que todos los aparatos ideológicos funcionan a la vez mediante la represión y la ideología.

La ideologia Alemana

Uvera Solís María del Carmen.
7º semestre de Relaciones Públicas

Ensayo
La ideología Alemana.

Introducción.
Primeramente el libro nos habla sobre la conciencia del hombre, y nos dice que es una característica mediante la cual el hombre se puede distinguir de los animales, así como también desde el momento en el que el hombre comienza a producir sus medios de vida y al producir estos medios de vida, el hombre produce indirectamente su propia vida material. El lenguaje es la conciencia practica, la conciencia real, que existe, el lenguaje nace como la conciencia, de la necesidad, de los apremios del intercambio con los demás hombres.
La conciencia, por tanto, es ya de antemano un producto social, y lo seguirá siendo mientras existan seres humanos.
Nos dice que lo que los hombres son depende en gran medida de las condiciones materiales de su producción; es decir, se les puede llamar esclavos, proletariado, burguesía, etc., y esta producción solo aparece al multiplicarse la población, lo cual presupone, a su vez, un intercambio entre los individuos y la forma de este intercambio se halla condicionada, a su vez, por la producción.
Las relaciones entre unas naciones y otras dependen de la extensión en que cada una de ellas haya desarrollado sus fuerzas productivas, la división del trabajo y el intercambio interior, pero no solo la relación entre una nación y otra, sino también toda la estructura interna de cada nación depende del grado de desarrollo de su producción y de su intercambio no solo interior sino exterior.

Considero que el crecimiento de la población fue un importante parte aguas para llegar a tener los sistemas económicos con los que contamos a nivel mundial actualmente, ya que solo el hecho de tener que producir una mayor cantidad de ciertos productos trajo consigo una división del trabajo, la cual dentro de una nación se traduce, ante todo, en la separación del trabajo industrial y comercial con respecto al trabajo agrícola y, con ello, en la separación de la ciudad y el campo.

“La posición que ocupan entre sí estos diferentes sectores se halla condicionada por el modo de explotar el trabajo agrícola, industrial y comercial (patriarcalismo, esclavitud, estamentos, clases)”.
Así mismo nos habla también de las formas de propiedad, y nos dice que la primera forma de propiedad fue la de la tribu en la cual corresponde a la fase incipiente de la producción en que un pueblo se nutre de la caza y la pesca, de la ganadería o, a lo sumo de la agricultura, la división del trabajo se encuentra todavía muy poco desarrollada, la organización es familiar, a la cabeza de la tribu se hallan sus patriarcas por debajo de ellos los miembros de la tribu y en el lugar más bajo de todos, los esclavos.
La segunda forma de propiedad es la comunal estatal, la cual brota de la unión de varias tribus para formar una ciudad, mediante el acuerdo voluntario o la conquista, la división del trabajo aparece aquí ya más desarrollada, nos encontramos ya aquí en una contradicción entre la ciudad y el campo, la relación de clases entre ciudadanos y esclavos ha adquirido ya su pleno desarrollo.
La esclavitud seguía siendo la base de toda la producción. Los plebeyos, que ocupaban una posición intermedia entre los libres y los esclavos, no llegaron a ser nunca más que una especie de proletariado.
La tercera forma de propiedad es la Feudal, aquí aparece la contraposición del campo con respecto a la ciudad, las mesnadas armadas (compañía de gente armada al servicio del rey o de un noble) que daban a la nobleza el poder sobre los siervos.
La organización feudal hizo surgir los gremios; los pequeños capitales de los artesanos sueltos, reunidos poco a poco por el ahorro y la estabilidad del numero de estos en medios de una creciente población, hicieron que se desarrollara la relación entre oficiales y aprendices.
“Todo país llevaba en su entraña la contradicción entre la ciudad y el campo; es cierto que la estructuración de los estamentos (Estrato característico de las sociedades medievales o arcaicas, definido por un estilo de vida común o una análoga función social) se hallaba muy ramificada y patente, pero fuera de la separación entre príncipes, nobleza, clero y campesinos, en el campo; y maestros, oficiales y aprendices, y muy pronto la plebe (Conjunto de personas en una sociedad que no tiene títulos nobiliarios, cargos importantes, ni buena posición económica) de los jornaleros, en la ciudad, no había ninguna otra división importante”
Nos dice además que la religión, la moral, la metafísica y cualquier otra ideología y las formas de conciencia que a ellas corresponden pierden, asi, la apariencia de su propia sustantividad. No tienen su propia historia ni su propio desarrollo, sino que los hombres que desarrollan su producción material y su intercambio material cambian también, al cambiar esta realidad, su pensamiento y los productos de su pensamiento, por tanto no es la conciencia la que determina la vida, sino la vida (material) la que determina la conciencia, es decir, el hombre es el resultado de los medios materiales existentes principalmente por ejemplo la tierra, el agua, etc.
Nos dice que el primer hecho histórico es, la producción de los medios indispensables para la satisfacción de necesidades tales como comer, vestir, beber, tener un techo donde resguardarse, etc., es decir, la producción de la vida material misma y este es un hecho, una condición fundamental de toda historia, para la cual supondría siempre la actividad de la producción.
El segundo hecho histórico es que la satisfacción de esta primera necesidad, la acción de satisfacerla y la adquisición del instrumento necesario para ello conduce a nuevas necesidades, es así como se forma todo un circulo de cubrir necesidades lo cual nos va llevando a generar necesidades nuevas.
El tercer factor es que a través del desarrollo histórico con la procreación: con la relación entre hombre y mujer, entre padres e hijos, la familia, la cual crea nuevas necesidades que van a llevarnos a formar de esa relación social muchas nuevas relaciones, con lo cual al aumentar el censo humano, brotan nuevas necesidades, es por ello que la historia d la humanidad debe estudiarse y elaborarse siempre en conexión con la historia de la industria y el intercambio.
Respecto al Estado nos dice que toda dominación en general tiene que empezar conquistando el poder político, para poder presentar su interés como el interés general, cosa a que en el primer momento se ve obligada, precisamente porque los individuos solo buscan su interés particular.
“Para que se convierta en un poder insoportable, es decir, en un poder contra el que hay que sublevarse (Incitar a una persona o a un grupo de personas a que se enfrente a un poder establecido, utilizando la fuerza o las armas), s necesario que engendre a una masa de la humanidad como absolutamente desposeída y, a la par con ello, en contradicción con un mundo existente de riquezas y de cultura, lo que presupone, en ambos casos, un gran incremento de la fuerza productiva, un alto grado de su desarrollo”.
Con la ciudad aparece, al mismo tiempo, la necesidad de la administración, de la policía, de los impuestos, etc., es decir, la política en general.
La ciudad es ya obra de la concentración de la población, de los instrumentos de producción, del capital, del disfrute y de las necesidades.
La contraposición entre la ciudad y el campo solo pueden darse dentro de la propiedad privada.

REVISTAS FEMENINAS

Uvera Solís María del Carmen
7º Semestre de Relaciones Públicas

REVISTAS FEMENINAS
INTRODUCCIÓN
Como ya sabemos los medios de comunicación (cine, radio, televisión, REVISTAS) utilizan todos y cada uno de sus recursos para poder controlarnos, vendernos cualquier cosa y manipularnos a su conveniencia.
Uno de estos medios son las “revistas femeninas” un instrumento por medio del cual se nos ha dicho a las mujeres como debemos ser, es decir, como debemos vestir, calzar, hablar, pensar, que colores usar, a tener fe en nuestro horóscopo, como conseguir novio, como tratar a los hombres, en fin, han sido nuestras maestras en el hermoso arte de ser mujer, porque ser mujer implica una infinidad de detalles que han venido cambiando con el paso del tiempo, aunque algunas de ellas se han venido reafirmando a través del mismo, por ejemplo, el hecho de ver a la mujer como objeto sexual, siendo muchas de las veces nosotras mismas las responsables de dicha etiqueta.
Las Revistas Femeninas son por mucho uno de los grandes negocios, no solo en México sino en muchos lugares más, aunque no cualquier persona o mejor dicho mujer, puede tener acceso a estas revistas, ya que están dirigidas a un sector de la población con cierto nivel económico, social e “intelectual”.
En México existen varias revistas, para los distintos tipos de mujeres, por ejemplo para las mujeres jóvenes no muy estables, para mujeres centradas, algunas de ellas casadas y las destinadas para mujeres con hijos, mujeres más responsables.
ENSAYO
Las mujeres somos el reflejo y el resultado de múltiples influencias que a través del tiempo desde el momento de nacer nos van imponiendo primeramente nuestra madre, la familia, las escuelas, los amigos (as), la iglesia, los medios de comunicación, etc., los cuales van formando parte de nuestra personalidad o como ya dije imponiendo, porque te dicen que color de vestido debes usar según la moda, la temporada, el tipo de evento, nos dicen cómo debemos comportarnos, como caminar, hablar, etc., por citar algunos ejemplos.
“En México se va aprendiendo a ser mujer desde el primer día en que se nace, a reproducir formas de ser, valores, que tienen que ver desde la abnegación hasta el cuidado del cuerpo y el labio pintado de rojo”.
pero cómo podría una mujer no seguir estas imposiciones, ya que si por alguna razón alguien no lo hiciera así, sería mal vista y criticada por tener mal gusto o estar fuera de moda, lo peor del asunto es que casi siempre somos nosotras mismas, las mujeres quienes estamos al pendiente del más mínimo error de otra mujer para poder criticarla por no estar actualizada en todos los sentidos de la moda, porque las revistas femeninas nos van enseñando a través de sus imágenes de mujeres con cuerpos esculturales, caras perfectas, ropa y zapatos de diseñador, por medio de sus notas, de sus reportajes, entrevistas, consejos, colores, etc.
“La revista femenina se ha convertido en consejera, orientadora, conformadora de gustos y hábitos en las mujeres mexicanas y moldeadora del lugar social de la mujer”
El hecho de comprar una revista le da a la mujer no solo la posibilidad de estar a la moda, saber cómo ser una buena esposa, buena madre, buena ama de casa y excelente amante, sino, además de adquirir un cierto prestigio, status frente a las demás personas, o tal vez deba decir, frente a las demás mujeres, es decir, que al comprar una revista compra también cierto reconocimiento, por ejemplo, que es una mujer de mundo, que le interesa aprender más, que tiene el poder económico para poder vestirse a la moda, etc., porque la revistas femeninas realmente son un artículo de lujo, es decir, que no nos brindan realmente ni un beneficio, por el contrario nos hace unas mujeres cada vez más y más consumistas, porque nos enseñan a comprar belleza, glamur, reconocimiento, personalidad, respeto, viajes lavadora, automóviles, etc., ya que estos productos y servicios están dirigidos para este sector de la población que tiene un cierto poder adquisitivo, no importa que tenga que ser a crédito, porque así podremos consumir todos los excedentes producidos por nuestro país vecino Estados Unidos, para quienes lo más importante es lograr implantar la ideología del consumo, es decir, sentir a la posesión como máxima aspiración de los individuos, ya que pagina tras pagina nos bombardean de esta información, y gracias a todos estos detallitos que nos ofrecen las revistas son un artículo muy demandado por la población femenina, por lo tanto es un negocio que genera grandes ganancias.
Con el paso del tiempo se pudo dar paso a una evolución en cuanto a la forma o concepción de la mujer, ya que en la actualidad la mujer es una mercancía más, y además un símbolo de la mercancía, es decir, la figura femenina se ha ligado cada vez más al consumo, por ejemplo lo que hace la revista “Play Boy” que convierte el cuerpo femenino en una mercancía codiciable con un alto valor de cambio.
“La publicidad es un reflejo de la sociedad capitalista que considera a la mujer como un objeto, susceptible de ser vendido y de cotizarse en el mercado ante los ojos de los hombres”.
Sin duda la publicidad es una de las partes más importantes de estas revistas femeninas y un aspecto sumamente importante de ella es que son hasta cierto punto racistas ya que manejan imágenes de mujeres blancas, por medio de las cuales maneja un mensaje oculto la de provenir o pertenecer de una sociedad dominante como lo es los Estados Unidos de Norteamérica, así como de imponer patrones estéticos y culturales, nos quieren decir que entre más blanquito seas tendrás mayor posibilidades de ser mejor aceptado, de tener dinero, prestigio, atracción sexual, etc.
“A través de la fijación de los públicos de clase dominante ordena funciones, divide a los individuos y a las clases; proporciona un lenguaje para cada sector, una cultura, pautas de conducta, los provee de un mundo alejado de la realidad total”.
Los temas comunes de los que tratan las revistas son, belleza, que por lo general está basado en los estereotipos estadounidenses, moda, es una forma más de utilizarnos, cocina, se eleva como un elemento importantísimo y determinante en la vida de la mujer, decoración, medicina, psicología y test, astrología, horóscopos, cultura y turismo, el mundo del espectáculo, cuentos y novelas, cartas de las lectoras.

Ensayo:Para leer al Pato Donald

Uvera Solís María del Carmen.
7º Semestre de la Lic. en Relaciones Públicas

Introducción

Para leer al Pato Donald

Para leer al Pato Donald surge de las circunstancias, del modo de visa de las personas chilenas donde se considera al Pato Donald como un instrumento totalmente político que denuncia la colonización cultural, es decir, el apropia miento de su ideología, a veces manteniéndola o modificándola según sea su conveniencia, pero siempre a la sombra de los Estados Unidos de Norte América.
Realmente el libro en torno a la realidad del país de chile, aunque no cabe dudad que es el reflejo de lo que ocurre a nivel Latinoamérica, porque dentro de este continente la gran mayoría de los países ha sufrido en algún momento de la burla, de la crítica, del abuso de poder y de la dependencia económica de nuestro país vecino del norte y obviamente que México no es la excepción.
Siempre ha existido, hablando específicamente de México esa primera impresión que tienen las personas de E.U. de relacionarnos con los “indios” (salvajes), los grandes sombreros, el chile, el nopal, por solo citar algunos. Sin duda nos ven como personas con un gran atraso, no sólo tecnológico, económico y social, sino ideológico, la perspectiva que tienen de nosotros es que somos personas mediocres, conformistas, dependientes, flojos, incapaces de proponer, temerosos, pero una característica muy importante, somos consumidores, pero todas estas características con las cuales ellos nos identifican les ha ayudado a mantener se hegemonía, porque lo peor del asunto es que siempre les creemos, que nos conformamos con ser su mano de obra, humillada y explotada.
Ensayo
“Para la burguesía el Pato Donald es inatacable: lo ha impuesto como un modelo de “sano esparcimiento” para los niños”.
Los mensajes que transmite este inofensivo patito van plagados de ideologías que son básicas para que la burguesía (la gente que tiene el poder político, económico, que son dueños de los medios de producción “capitalistas”) puedan seguir utilizándonos y pisoteándonos a su gusto y sobre todo a su conveniencia, ya que detrás de todas las aventuras que emprende este “divertido” patito deja mensajes como que “lo más importante es el oro, por encima de la amistad, invita a la gente que lucha por alguna causa importante a que tiren sus estandartes y tomen limonada gratis, les enseña “una costumbre útil” a cuadrarse ante sus gobernantes, solo por citar algunos de las grandes enseñanzas de ese pato.
Cuando hablamos del pato Donald, hablamos en realidad de un pato que no tiene raíces ya que no tiene papá, ni mamá, ni hermanos, no se sabe nunca nada de ellos, no existen, únicamente cuenta con su tío rico ( que es un millonario avaro que se fascina con la contemplación de su fortuna, pero no la utiliza) y con sus sobrinos Hugo, Paco y Luis, que por cierto tampoco tienen padres, dentro de la caricatura nunca aparecen estas figuras tan importantes de autoridad, y algo que sin duda es de llamar la atención es que los sobrinitos siempre tienen la razón, por encima del Tío Donald, quien siempre vive en torno a su mundo cotidiano, el del deseo, el hambre, la alegría, las pasiones, la tristeza, el amor- en que se resuelve la vida concreta de los hombres.
“Donald es la metáfora del pensamiento burgués que penetra insensiblemente en los niños a través de todos los canales de información de su estructura mental”
Donald es un personaje pensado para los niños a quienes les llega directamente los mensajes de que este es un mundo en donde se actúa por interés, en este mundo se engaña, en este, el de todos los días, se establecen diferencias entre los hombres, a través del “avaro”, “el inventor”, “los niños malos”, “los niños buenos”, es decir, lo que se utiliza son conductas, las cuales son utilizadas para poder llegar al elemento que rige a las personas, su ideología.
Este patito y todos los personajes del mundo de Disney escudados en que son unos personajes lindos y tiernos para los niños, se había vuelto inatacable, “si sólo son unos personajes de esparcimiento para los niños” por lo tanto todo aquel que se atreviera a criticarlos sería tachado de inmoral, como agitadores políticos, como calculadores y amargados, como antipatrióticos, etc., porque le han lavado el cerebro a la gente disfrazando l mundo de Disney de ser puro, franco, abierto, leal, popular, es espontáneo, emotivo, hace reír, etc.
Otras características importantes de estos personajes es que nunca se casan pero si tienen novia por ejemplo el Pato Donald con Daisy, el ratón Mickey con Minie, y los que no tienen novia siempre están acompañados por otros personajes secundarios.
“Dentro de este perímetro, nadie ama a nadie, jamás hay un acción de cariño, lealtad hacia el otro ser humano”
Todas las relaciones existentes entre los personajes de Disney son por conveniencia, por ejemplo los sobrinos de Donald Hugo, Paco y Luis solo se portan bien con él cuando les da monedas y hasta dicen lo saben que él quiere escuchar, Minie y Daisy respectivas novias de Mickey y Donald son más cariñosas y felices cuando estos les compran algún regalo, Donald siempre está pegado al tío Rico por su oro, esperando que le toque un poco de todo lo que su tío posee, en fin todos están ligados a otros por ciertos intereses.
“ser más viejo o más rico o más bello en este mundo da inmediatamente el derecho a mandar a los menos afortunados”
La realidad que presentan estas caricaturas es sin duda cruel, aunque como ya dijimos están muy bien maquilladas para el público, en ellas se enseña a discriminar, a humillar, a sentirse superior a otros, cuando el ser humano vale por lo que en si se es, un ser vivo, que siente y que debe de ser respetado.
Yo creo que a ninguna persona le gustaría que sus hijos se hicieran personas superficiales, que mantenga relaciones por conveniencia, y que además se hagan compradores compulsivos.
“cuando se dice algo acerca del niño-buen-salvaje en estas revistas, el objeto en que en realidad se está pensando es el pueblo marginal”
En este caso los niños adultos viven en su civilización (autoridad extranjera) y los niños-buenos-salvajes (aceptan la autoridad extranjera) entregan sus riquezas.
“Disneylandia es el carrusel del consumo. El dinero es el fin último a que tienden los personajes porque logra concentrar en si todas las cualidades de ese mundo. Para empezar, lo que es obvio, su capacidad de adquisición de todo”.
A lo largo de las historias del patito nos podemos dar cuenta como los personajes que poseen el oro son capaces de comprar todo, lo que sea, no importa de qué lugar del mundo provenga, tienen la capacidad para viajar a cualquier lugar, y de hacer lo que se les dé la gana.
Para las personas que tienen el dinero, la gente común o como ya dijimos los niños-buenos-salvajes solo pueden ser buenos en su espacio, es decir, en su país, porque dentro de su territorio (Estados Unidos) son considerados como unos criminales “niños malos”.

Ensayo: El Comic

Uvera Solís María del Carmen
7º semestre de la Lic. En Relaciones Públicas

Introducción.

El Comic
El comic ha existido desde hace cientos de años como un medio para poder comunicarse, ya que es un relato expresado a través de dibujos.
Hace algunos años la educación estaba limitada a cierto sector de la población, ya que únicamente las personas que contaban con el recurso económico podían aspirar a ella, así que, para quienes no tenían la oportunidad de estudiar, los dibujos eran un medio sencillo para poder comunicar lo que se deseara, un ejemplo de estos dibujos se encuentra plasmado en los vitrales medievales, los cuales son de índole religioso.
El comic tal como lo conocemos en la actualidad se inició en Alemania, en una publicación de unas rimas que iban acompañadas por un dibujo alusivo y se llamarón Max y Moritz.
En 1896 se creó una serie por Richard F. Outcalt titulada “El niño amarillo” que se publicó en el periódico de New York, es a partir de esto que surge el término periodístico “Amarillismo”, además de que esta publicación fue un parte aguas para que muchos periódicos comenzaran a incluir tiras cómicas para sus suplementos dominicales, y al ver el gran éxito logrado por las mismas, publicaron reimpresiones dedicadas únicamente a estas tiras cómicas, lo cual dio lugar a las primeras revistas de historietas o comics.
Ensayo
“A mediados de los años treinta nace la era moderna de los superhéroes al aparecer, en una revista llamada Action Comics, “Superman” y en años siguientes surgieron otros como “Batman”, “Flash”, “El Hombre Araña”, “Los cuatro Fantásticos”, “Los Hombres X”, y muchos más que han transformado a los comics en un negocio multimillonario en los Estados Unidos”.

Resulta impresionante el gran impacto que han ocasionado en la sociedad norteamericana los comics, se puede decir que el comic como tal es relativamente nuevo, y que solo a través del tiempo y debido al gran avance tecnológico-industrial, pero sobre todo a la gran empatía de la gente, se han venido a mejorar creando comics de gran calidad, en papel especial con colores llamativos, que realmente generan ganancias millonarias, ya que es a partir de ello que surgen artículos con la imagen de alguno de los personajes de los comics tales como juguetes, estampas, ropa, artículos escolares, gorras, vasos, entre un sinfín de artículos más, por los cuales la gente está dispuesta a pagar una cantidad superior a lo que realmente el producto, únicamente por la imagen plasmada en el artículo.
En cuanto a México las historietas o tiras cómicas llegaban con mucho tiempo de retraso, así fue que se comenzó con la búsqueda de talento mexicano dentro de este ámbito, con lo cual, surgieron varias historias como la de “Don catarino”, “Mamerto y sus Conciencias” y “Adelaido el conquistador”, etc. Estas historietas eran impresas en blanco y negro en periódicos tales como El Heraldo de México y El Universal.
Existe un periodo en México denominada la época dorada de la historieta mexicana que inicia en 1936 junto con el personaje Pepin, la cual se convirtió en un gran éxito de la cual se llevaba a cabo un tiraje de 700 000 ejemplares y los domingos era el doble de tiraje.-
Después, el comic nacional sufrió un ligero declive, ya que en los años cincuenta algunas editoriales comenzaron a reimprimir comics norteamericanos tales como “El Hombre Araña” y “Superman”, pero a pesar de ello surgieron nuevas historietas mexicanas, es por ello que al periodo comprendido entre 1950 y 1960 se le denomina la época de plata, entre estas nuevas historietas podemos mencionar “Hermelinda y Linda”, “La familia Burron”, la cual continua vigente hasta nuestros días, “Los Supersabios”, etc.
Un aspecto importante sobre estas historietas y elemento fundamental para su éxito fue que combinaban la comedia con una crítica social bastante fuerte para su época, así pues parecieron también revistas de historietas de corte político, por ejemplo “Los Agachados”.
Aunque un fenómeno negativo ocurrió a partir de la década de los setenta ya que casi no hubo ninguna historieta nueva que fuera buena, y lo único que había era el hasta hoy publicado “Libro Vaquero” pero toda esta mala racha para el comic cambio durante la década de los noventa ya que ocurrió un suceso que dio un vuelco y renovó la visión del comic: “La muerta de Superman” con lo cual mucha gente volvió a tener interés y gusto otra vez por los comics, y así nuevamente el negocio recupero su popularidad al grado que comenzaron a aparecer tiendas especializadas en el comic en México, en donde únicamente se vendían historietas americanas y algunas de Japón.
“Los comics no solo sirven como entretenimiento; se puede, de hecho, aprender de ellos”
Sin duda los comics nos pueden brindar algo más que simple distracción, hoy en día alguno comics nos transmiten mensajes sobre ciertos valores que desgraciadamente se han venido perdiendo con el paso del tiempo de nuestra sociedad, algunos de ellos por ejemplo, la honradez, la lealtad, etc.

“A diferencia de otras técnicas como el grabado, la Litografía permitía técnicamente la impresión directa sobre la página sin ningún proceso humano intermedio, gracias a planchas resistentes a múltiples prensados”.
Hay quienes consideran que los comics son simplemente el resultado de la modernidad industrial con el cual obtener grandes ganancias, es decir, es solo un producto cultural más dentro de este mundo capitalista, que surgió junto con la aparición del gran invento que fue la imprenta descubierta por Gutenberg, la cual fue el primer medio de comunicación de masas, relacionando su origen con el de la caricatura, aunque en realidad la reproducción masiva de dibujos no fue posible sino hasta 1789.
“Webcomics y similares, en los últimos años, con el desarrollo de las posibilidades de Internet y la generalización de la banda ancha, los comics han hecho su aparición en línea”
Este gran avance tecnológico les ha brindado la oportunidad a personas con talento para el comic de poder hacer público su trabajo sin tener que depender de una editorial que lo publique, así como para quienes quieren permanecer libres de la censura, ya que este medio es un medio libre al cual todo mundo puede tener acceso.
“El uso de globos para texto no se introduciría en el arte secuencial europeo hasta 1908”
La evolución de la temática de los comics fue surgiendo según ocurrían ciertos acontecimientos dentro del ámbito social, cultural, político, etc., por ejemplo en la época de los gánsteres era natural que el lector deseara encontrar lecturas sobre policías así que surge entonces “Dick Tracy”, durante la segunda guerra mundial fueron creados personajes tales como “La mujer maravilla”, ”Superman”, “Capitán América” , los cuales representaban nombres y uniformes y símbolos nacionales relacionados con Estados Unidos, con los cuales se logro un gran éxito comercial.

Ensayo: Modelos teóricos de comunicación aplicados a la comunicación Publicitaria

Uvera Solis Maria del Carmen

7º Sem. De R.P.

Introducción.

La publicidad es uno de los principales elementos de la actividad comercial contemporánea, es una herramienta indispensable para la promoción y venta de productos y/o servicios.Esta forma de comunicación se viene utilizando desde épocas muy remotas, como una forma de darse a conocer, quizás con mecanismos muy rústicos para la creación de los mismos pero con la misma idea y necesidad de ser reconocidos.La forma de hacer publicidad ha avanzado de manera impresionante durante el último siglo, gracias a la tecnología y a la innovación de herramientas que han permitido la sofisticación de los anuncios en distintos medios de comunicación tales como la prensa, la radio, la televisión, la Internet, etc. Hoy día la publicidad no solo brinda al cliente una enorme gama de productos y servicios para cubrir sus necesidades, sino que además, le ha creado nuevas necesidades ofreciéndole productos que no son necesarios, en fin, la publicidad vende inclusive no solo el producto sino toda una imagen creada a partir del estudio a los consumidores, es decir, de conocer sus gustos y preferencias, le vende al consumidor toda una imagen, un lenguaje, un status, una forma de ser, una ideología, etc. En la actualidad la utilización de los medios masivos publicitarios nos han encaminando a una globalización.Modelos teóricos de comunicaciónaplicados a la comunicación PublicitariaEnsayoSin duda la Publicidad es un medio de comunicación muy costosa pero a su vez poderosa y necesaria para lograr el reconocimiento, la aceptación y la competitividad dentro del mercado comercial.“La comunicación es una ciencia que estudia la transmisión de un mensaje directa o indirectamente de un emisor a un receptor y de este a aquel a través de medios personales o masivos, humanos o mecánicos mediante un sistema de signos convenido” El ser humano es un ser social por naturaleza, es decir, que necesita estar en continuo contacto y comunicación con otras personas, el proceso de comunicación se compone de un elemento emisor, un mensaje, un medio y un receptor para poderse llevar a cabo, este proceso es la base del la Publicidad masiva, ya que la publicidad es un medio cuyo objetivo es comunicar, mediante imágenes, sonidos, letras, colores, etc. cualquier información, producto y/o servicio, que emana de un emisor como lo puede ser un productor, un empresario, una institución, etc. para dirigirla hacia un receptor que es el publico a quien va dirigido, hoy día los mercados o receptores han alcanzado una gran importancia para ofrecerles el contenido del mensaje, tanto asi que se han segmentado para poder ser más directos en cuanto lo que ellos necesitan para poder venderles sus productos y/o servicios.“La publicidad es la comunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal, y concebida para apoyar, directa o indirectamente, las actividades de la empresa” Empresa y publicidad van de la mano, ya que para que una empresa sea exitosa necesita de la difusión y la promoción para poder ser competitiva en un mundo cada vez más globalizado.La publicidad es masiva, es decir, tiene la capacidad de llegar a mucha gente la que a su vez reconoce a la marca, a la empresa, al producto, a la institución, etc. para poder elegir de una gama enorme de opciones la que más le convenga según sus necesidades y deseos.La publicidad es costosa, hay empresas a las que no les importa invertir millones de dólares para promover su empresa o producto, como por ejemplo, Coca Cola, mc Donalds, Pepsi, Loreal, Toyota, etc. gracias a lo cual se han logrado colocar como unas de las empresas más exitosas y famosas a nivel mundial, empresas que generan millones de dólares anuales de ganancias. “La publicidad ha existido desde el nacimiento del comercio” Ha sorprendido en la actualidad el hallazgo de evidencias que muestran la existencia de la publicidad desde los romanos, ya que a través de pergaminos, letreros tallados y murales pintados llevaban a cabo la comunicación publicitaria.Con el paso del tiempo la oferta de productos superó a la demanda gracias a los avances tecnológicos que favorecieron la producción en serie y fue entonces cuando el consumidor tuvo la oportunidad de poder elegir de entre varios productos situados en el mercado.“La comunicación publicitaria está fundada sobre la base de investigaciones profundas sobre el consumidor”. Es entonces cuando surge el término de Marketing que se encarga de conocer los deseos, necesidades, pareceres, etc. del consumidor.“La publicidad no suele ser un negocio estable, cambia con la tecnología, con los tiempos sociales y culturales” En cuestión a la nueva tecnología encontramos por ejemplo a la televisión por cable, las video grabadoras, compras desde el hogar, compras por Internet, etc., la fragmentación de la audiencia se refiere a la segmentación de las audiencias de los medios de comunicación en grupos más pequeños, pero el mayor legado a largo plazo de los años ochenta es sin duda el “compre ahora, pague después” que transformo la forma de compra de los consumidores de forma radical.“La comunicación publicitaria a través de los medios masivos, puede estar dirigida al inconciente del individuo. Tales mensajes deben responder a un análisis minucioso y son denominados “subliminales””. Realmente los mensajes pueden ser dirigidos al conciente y/o al inconciente, por ejemplo en el caso de un medicamento va dirigido al conciente para hacer del conocimiento del consumidor los beneficios que tal producto le puede proporcionar, aunque también existen aquellos directos al inconciente basados en las emociones del receptor como el temor, humor, sexo, etc. por ejemplo los comerciales que publicitan las bebidas alcohólicas, cigarros, etc., muchas de las veces nos pasa que adquirimos algún producto y después nos preguntamos ¿para que compre esto? Si no lo necesito. Pero era de color rosa y a mi me gusta el color rosa.La publicidad puede llevar a la gente hacia la nueva “adicción a las compras” y hora con la gran facilidad de la compra a crédito y el dinero electrónico (tarjetas de crédito) ha llevado y esta provocando a que cada vez más personas tengan problemas por endeudamiento. La publicidad es un medio de comunicación impersonal ya que el emisor nunca esta en contacto con el receptor, ya que es llevada gracias a los medios de comunicación masivos. La publicidad es un medio que vino a revolucionar el mercado comercial.

15 de septiembre de 2008 15:29

Ensayo: Elementos para una teoría de los medios de comunicación

Uvera Solís María del Carmen

7º Semestre de la Lic. En Relaciones Públicas

Introducción

A lo largo del texto nos habla de cómo han venido evolucionando los medios de comunicación durante los últimos veinte años de cómo el tiempo, la tecnología y la innovación han venido transformando y fusionando desde los medios más antiguos hasta los mas sofisticados de nuestros días (cine, radio, televisión, internet, etc.).Nos habla también de cómo en su momento ciertos medios llegaron a ser discriminadores, ya que solo podían accesar a ellos personas con cierto status, cierto poder económico y cultural.Trata además de cómo los medios de comunicación han estado y están en manos de la gente capitalista (de los grandes empresarios) y obviamente del gobierno, quienes los manejan a su voluntad y conveniencia, los cuales tienen miedo de dejar que la gente normal pueda hacer uso de los mismos, porque a ellos no les conviene que la gente este informada sobre ciertas cuestiones tales como la guerra, en este momento por ejemplo del conflicto existente entre el gobierno y los maestros de la educación básica en nuestro estado.Los medios también trabajan como manipuladores ya que cambian la versión de los hechos, corrigen y aumentan las noticias creando confusión y en la gran mayoría de los casos realmente logran manipular a la gente, ya que una parte de la población no sabe y no es consciente del poder de los medios de información, no se dan cuenta de que los utilizan, de que es un medio de control que nos maneja a su antojo, la gente aún cree lo que se dice en la radio, en la televisión , los periódicos y revistas ya que son los medios masivos más importantes y más utilizados, a través de los cuales se nos dice como vestir, hablar, pensar, actuar, etc.Realmente somos lo que ellos quieren que seamos, unos muy buenos consumidores para la enorme cantidad de productos y servicios que realmente no satisfacen como debieran nuestras necesidades, para los empresarios y para el gobierno solo representamos un medio para obtener ganancias.Una de las características más importantes de los medios de comunicación es que no existe una interacción, es decir, no se puede escuchar la opinión de las personas que están del otro lado del aparato emisor, aunque nos menciona que en su momento la radio pudo ser un medio importantísimo en donde no solo se podía recibir información, sino también poder dar información, aunque con la llegada de la televisión se vio limitada esta posibilidad, la televisión es un medio que está cargado de programación que únicamente distrae a la gente de las problemáticas políticas, sociales, culturales, etc. Que afectan a la sociedad distrayéndonos de las cosas que realmente son importantes, nos enajena, nos hace cada vez más insensibles a las situaciones que nos afectan y que afectan a nuestro país y a nuestra gente.ENSAYOEl paso del tiempo y los grandes avances tecnológicos han provocado que en las últimas dos décadas, los medios de comunicación sean de un mayor alcance de audiencia, la información en la actualidad sin duda está al alcance de casi toda la población.Es importante subrayar que hasta el día de hoy no existe una teoría marxista sobre los medios de comunicación, es decir, la teoría marxista está enfocada hacia la división de clases en burgueses y proletariado, enfocándose en las relaciones de trabajo y en el poder que ejercía la clase burguesa sobre la clase trabajadora, ya que ellos eran dueños de los medios de producción dentro de un sistema económico capitalista, pero Marx no toma en cuenta este punto tan importante como lo son los medios de comunicación de los cuales también eran dueños los burgueses, o quizás aún no se podían imaginar el gran impacto y poder de control que llegarían a ejercer los mismos sobre las grandes masas, tal vez aún no se vislumbraba el gran desarrollo que tendrían, y solo con el paso del tiempo se han podido llegar a convertir en el gran monstruo de la información, de la manipulación, de la corrupción, de la imposición ideológica, de las modas, el actual, etc.“Todos los citados medios forman combinaciones entre sí y con los medios más antiguos como son la imprenta, radio, cine, televisión, teléfono, teletipo, radar, etc. A marchar forzadas están estableciendo interconexiones, tendentes a crear un sistema universal”.Uno de los primeros medios fue el escrito en este caso los libros eran un medio que no estaba al alcance de todas las personas debido a diversos factores tales como el costo elevado del mismo, el hecho de que existía un mayor número de personas analfabetas y la dificultad para entender lo que realmente nos pretendía transmitir la lectura, o por los elementos tales como la misma gramática o los tecnicismos. Realmente los libros estaban dirigidos hacia personas con cierto nivel económico, social y cultural.“El poder movilizador de los medios electrónicos es, precisamente, su secreto evidente, el factor político decisivo que, suprimido unas veces o fragmentado en otras, está esperando todavía que suene su hora”.Es un secreto a voces el hecho de que los medios de comunicación están controlados como ya dijimos por la gente capitalista pero también por el gobierno federal encargados de manipular a la gente utilizando los medios para su propio beneficio. Hace algunos años se informaba a nivel nacional por todos los canales televisivos, emisoras radiofónicas y periódicos el famosísimo “informe de gobierno” que contenía de manera muy descriptiva en que sectores se había invertido el presupuesto de ese año y cuanta gente había sido beneficiada, sin duda mucha gente al ver al presidente decirlo quizá lo creía, aunque es bien cierto que con el paso de tiempo la gente se fue dando cuenta de la realidad y el informe perdiendo su poca credibilidad, en la actualidad el gobierno ha decidido que para que desgastarse tanto (porque el informe duraba horas y ya nadie lo creía) ahora solo acude el señor presidente a entregarlo por escrito a la cámara de diputados y senadores. “Como se sabe, unos medios como la televisión y el cine en su aspecto actual, no están al servicio de la comunicación, sino más bien la obstaculizan”.El cine y la televisión son medios que no permiten ninguna intercomunicación entre el transmisor y el receptor, es decir, nunca se cierra el circuito, sino que se limita a bombardear de información como en el caso de la televisión con programas inútiles como las telenovelas, concursos ridículos, programas de chismes y horas de cortes comerciales que únicamente enajenan a las personas de su realidad.Este medio en particular desde mi punto de vista abusa y lucra con la ignorancia de la gente y su buena voluntad, provocando que a la señora le interese más ver la telenovela que revisar la tarea de su hijo y que al hijo le interese más ver las caricaturas que hacer bien la tarea.Estos medios provocan distraiga su atención hacia cosas tontas, mientras los políticos siguen pensando que otros impuestos inventar y que otras reformas (como la del ISSSTE y PEMEX) modificar.El cine por otro lado nos vende ideologías, costumbres, modas y todo lo que nos quieran vender de nuestro país vecino del norte, la realidad de la industria del cine es que es un negocio que genera millones de dólares anuales y una gran cantidad de ese dinero es gracias a los mexicanos.“la formación de la voluntad queda reducida a un proceso simple, de tres alternativas: elegir el primer programa, elegir el segundo programa, desconectar el aparato (abstención)”.La televisión es un medio que es muy limitado en cuanto a la programación, ya que la gente solo puede elegir entre un número muy reducido de canales, que como ya dijimos solo ofrecen enajenación a nuestro entorno.“si bien los programas de televisión para grupos privilegiados son técnicamente posibles (televisión en circuito cerrado) estructuralmente resultan absurdos”.En la actualidad algunos aparatos como la cámara fotográfica, la cámara de video, la imprenta, etc. Ya se encuentran en poder de las masas, aunque se ha demostrado que las personas no las utilizan como herramientas para expresar sus inconformidades ni para hacer publica información que no convenga al gobierno o a los grandes empresarios (información que trate de crear conciencia en torno a nuestra realidad social, política y económica) porque ya se sabe de antemano que las represalias no se harán esperar, entonces las personas no lo hacen por el miedo y su propia seguridad, entonces la función de estos medios queda desgraciadamente limitada a la de un simple pasatiempo.

4 de octubre de 2008 17:09