Uvera Solís María del Carmen.
7º semestre de Relaciones Públicas
Reflexión final: Medios de comunicación Masiva
A lo largo de las lecturas pude darme cuenta del sentido real que tiene los medios masivos de comunicación llámense prensa, radio o televisión, es decir, de la influencia que ejercen estos sobre las masas.
Los medios de comunicación son uno de los varios aparatos ideológicos del Estado, ya que es indiscutible que estos medios están al servicio de la gente poderosa tanto en el ámbito comercial como en el político, al hablar de gente poderosa tengo que mencionar sin duda a Marx y su división de clases de proletariado y burguesía, es decir, por un lado se encuentran o nos encontramos las personas desposeídas que nos dedicamos a trabajar en la producción ya sea de un producto o servicio por un mísero salario que en la gran mayoría de las ocasiones únicamente nos alcanza para comer pero del cual no somos dueños ya que la clase burguesía es la dueña de estos medios de producción.
La información transmitida o emitida desde estos medios está manipulada según la conveniencia de la clase burguesa, haciendo que la gente que recibe esta información adopte ideologías, formas de vestir, hablar, etc., es decir, hace a las masas totalmente consumidoras de todos los productos y servicios de los cuales la clase burguesa es dueña, es por ello que este proceso es todo un circulo vicioso en donde las personas con su mísero salario compran ropa, zapatos, bolsas, lociones, relojes y demás artículos que marca la moda impuesta obviamente por los medios de comunicación haciendo cada vez más ricos a la gente poderosa.
Sin duda la tecnología en los medios de comunicación ha provocado que cada vez más personas se vuelvan ajenos a nuestra realidad, hoy en día las personas no leen ni se interesan por la cultura riquísima de nuestros ancestros, vemos a la gente indígena pidiendo limosna en las calles y decimos que se ven mal, que se pongan a trabajar, que son nacos, de dan mal aspecto cuando no nos damos cuenta de que son parte viviente de nuestro pasado, debido a la enorme enajenación de la cual hemos sido objeto por parte de los medios que únicamente nos distraen de nuestra realidad y nos hacen creer que la vida es color de rosa como en las novelas y que pase lo que pase llámense crisis, secuestros, etc., nosotros “los mexicanos” siempre salimos adelante, como la campaña transmitida por Televisa, todos los medios buscan crear al hombre perfecto, es decir, que no cuestione, que únicamente observe las tendencias de moda y consuma sus respectivos productos, para parecer lo más posible a los prototipos de belleza que también son impuestos por ellos, así que tienes que incluir entre tus compras, el tinte rubio para el cabello, uñas postizas, pestañas postizas, los lentes de contacto, la crema aclaradora de piel, la crema reductora, las pastillitas para bajar de peso, etc., entre un sinfín de productos más para poder parecerte aunque sea un poquito a los prototipos de belleza, porque siempre son hombres y mujeres muy altas, extremadamente delgadas, de piel blanca, rubios, y con sumo cuidado en los detalles de su forma de vestir.
Existen programas y secciones especiales para cada tipo de público al cual desean llegar, en el caso de las revistas existen una gran variedad esto gracias a la famosa segmentación de mercados utilizada por el marketing como por ejemplo hay revistas dirigidas especialmente para mujeres casadas, solteras, deportistas, de chismes, de cocina, etc., en fin cada una de estas ofrece entre sus páginas un sin número de anuncios publicitarios que muy probablemente pueda requerir nuestra lectora.
Realmente considero que la sociedad actual es el resultado y el reflejo de la influencia que tienen los medios de comunicación, los cuales solo nos dan a conocer lo que a ellos les parece pertinente o necesario que debemos saber.
En México desde hace varias décadas se encuentra garantizado en nuestra constitución el derecho a la libre expresión y pese a ello nos encontramos con un autoritarismo y una censura por parte del gobierno ya que para qué los programas puedan salir al aire deben ser autorizados por el gobierno federal.
Podemos ver como a través de las caricaturas de Walt Disney se impone una ideología de ser perdedor, conformista, pobre, etc. Para que desde que se es niño se vean a estos elementos como naturales por parte de América latina y para que piensen qua si nos toco vivir y que siempre vamos a estar dependientes de Estados Unidos,
Para el momento actual del desarrollo capitalista, lo necesario en estas sociedades no es el ahorro sino el consumo. Es decir, que al “hombre necesario” actual se lo forma para lo contrario, o sea para un consumo constante, apasionado y voraz, en forma tal que permita la salida a una producción que no puede ser detenida sin profundas crisis estructurales.
En la sociedad contemporánea hay dos ambiros centrales íntimamente vinculados que generan alienación: los deportes (futbol sobre todo) y los medios, (TV en primer lugar). Por encima de lo anecdótico (el estadio Azteca de la ciudad de México y el equipo América son propiedad de Televisa.
En cuanto a estos dos ámbitos nos podemos dar cuenta de que son factores que posibilitan el control de la gran masa popular. Al decir las persona o aficionados “yo soy de“ mencionando a su equipo o deportista predilecto, hacen una no consciente confesión de ser de otro, de estar alienado.
Un nuevo medio de comunicación masiva es sin duda el internet y el periodismo digital surge cuando se comienza a publicar vía el ciberespacio, es decir, cuya edición se ve a través de un ordenador conectado a una red de Internet, es la especialidad del periodismo que emplea el ciberespacio para investigar, producir y, sobre todo, difundir contenidos periodísticos, en cuanto a la publicidad digital es muy diferente de la publicidad utilizada por la televisión o el radio, en donde se tiene interrumpir el programa para avisar que se va a un anuncio comercial, en los medios digitales dicho aspecto queda superado con una publicidad que se ubica silenciosamente al margen de los artículos o de los archivos de video o audio sin interrumpir de manera directa el contenido.
Paul Lazarsfeld nos dice que los medios representan un nuevo tipo de control social que viene a sustituir sutilmente en control social brutal que antes se ejercía, y que la sociedad moderna ya no la tolera, es decir, los medios masivos de comunicación son una nueva arma utilizada por el Estado y por la burguesía (capitalistas: poseedores de los medios de producción) para lograr o conseguir nuestra sumisión, lograr de una manera ideológica lo que antes solo se conseguía por medios de la represión física.
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