Uvera Solís María del Carmen
7º Semestre de Relaciones Públicas

Ensayo: Control de los medios, control del hombre.

Introducción

Este libro trata precisamente de los poderes que manejan los medios de comunicación o de control o como lo maneja este libro, medios de difusión y la forma en que influyen sobre el hombre mediante la información y personajes que encabezan los programas televisivos. Todo lo anterior sin dejar de lado la importancia que tiene el consciente y el subconsciente para captar y acumular información.
La información que los hombres reciben les sirve a las grandes esferas del poder para poder mantener su nivel de superioridad sobre todas las demás personas, ya que mediante los medios de control se encargan de hacerles creer que nacieron para trabajar, para que acepten su papel de proletariado, su nivel de clase obrera ante la sociedad, mientras que ellos se hacen cada vez más ricos ya que estos medios de control también han servido para hacernos una sociedad cada vez más consumista, no por nada ocupamos el primer lugar en América latina en consumir el refresco de Coca Cola.
Pero no solo los medios influyen para lograr la sumisión del la clase trabajadora, sino también muchos otros elementos conocidos más comúnmente como aparatos ideológicos del Estado, ejemplos de ellos son la familia, la iglesia, pero sin duda uno muy importante al que se hace referencia en este caso es la escuela, ya que a través de sus programas de estudio, libros de texto “gratuitos”, profesores, etc., se encargan de enseñarnos o de llenarnos de información que les es útil solo a ellos, para enseñarnos lo básico que vamos a necesitar para poder ocupar un puesto en alguna de sus empresas “fabricas” como leer, escribir, hacernos unos buenos patriotas, etnocentristas a través de las increíbles historias de nuestros grandes súper héroes mexicanos.
No cabe duda de que el ser humano es un ser social por naturaleza y es así que desde el momento que nacemos estamos en contacto con un lenguaje, unas creencias, ideologías, tabús, prohibiciones, complejos, limitaciones, etc.
Y las primeras personas en limitarnos son nuestra propia familia, después viene la escuela, el grupo de amigos, etc., en fin el hombre está influido por la sociedad, es decir por todo su entorno.
“el punto de partida es que toda sociedad necesita construir y construye un determinado tipo de sujeto social, el adecuado para el mantenimiento y reproducción del sistema estructural que lo forma, utilizando para ello diferentes instituciones que confluyen hacia el objetivo buscando (escuelas, iglesias, medios, etcétera) una de las cuales adquiere carácter hegemónico en cada uno de los distintos momentos del proceso histórico”.
Cada una de estas instituciones o aparatos ideológicos han sido utilizados en cierto momento a través de la historia, es decir, en algún momento las escuelas ocuparon un lugar importante sobre la influencia del hombre ya que el hombre hacia lo que esta decía que era lo correcto, marcaban que era lo que se debía hacer, al igual la iglesia siempre ha manejado al hombre valiéndose de la figura de un ser supremo para lograr hacer sus negocios vía el diezmo, la limosna, las “cooperaciones” para recibir algún sacramento, etc., pero sin duda lo de hoy, lo último para poder llevar a cabo este control son los ya muy mencionados medios masivos de comunicación, internet, radio, televisión ,etc., en donde la televisión juega un papel muy importante debido a las características que presenta, ya que tiene la capacidad de transmitir sonidos e imágenes, aunque no tiene la capacidad para poder interactuar, es un medio para comunicar muy completo y perfecto para quienes tienen el gran privilegio de dirigirlos. En este texto nos dice que los menciona como medios de difusión ya que considera que en su utilización presente no posibilitan la comunicación ya que se limitan a difundir verticalmente los mensajes emanados por las estructuras de dominación que los controlan.
“El proceso de socialización que es continuo y se ubica en las personas y las instituciones, y puede no solo ser deliberado sino además inadvertido, consiste en parte en la internalización de múltiples “haz esto” y “no hagas aquello”, de “bien” y “mal”, de “verdadero” y “falso” propios de la sociedad de que se trate”.
Las personas que están al frente de los programas de televisión influyen para su credibilidad por ejemplo el Sr. Jacobo Zabludovsky que estuvo por mucho tiempo al frente del noticiero de televisa, representaba una figura paterna al cual se le creía todo porque él era mayor y tenía experiencia y quería el bien para todos, aunque en realidad oculto información que no le convenía a la empresa que se supiera porque esa información le perjudicaba en otra empresas de las cuales también era dueño televisa,
En fin los medios de difusión deciden que información debemos conocer y cual no, por ejemplo cuando estaba en su apogeo el problema magisterial en Morelos los noticieros a nivel nacional minimizaban la noticia dándole solo un corto tiempo para mencionarlo y era increíble que se extendieran en una nota sobre un gato que se murió encerrado en un local comercial.
Los medios crean al hombre perfecto y necesario para la acumulación capitalista.
“Para el momento actual del desarrollo capitalista, lo necesario en estas sociedades no es el ahorro sino el consumo. Es decir, que al “hombre necesario” actual se lo forma para lo contrario, o sea para un consumo constante, apasionado y voraz, en forma tal que permita la salida a una producción que no puede ser detenida sin profundas crisis estructurales”.
A través de sus programas en su mayoría de influencia norteamericana producen juguetes entre una gran variedad de artículos con la imagen de los personajes de estos programas como el famoso monstruo come galletas o Abelardo con lo cual les genera millones de dólares, y la adoración que sienten por estos personajes se ve reflejada como la adoración del país productor, la cual es una de las formas indirectas de etnocentrismo.
“Se logra una integración psíquica de adoración y de admiración , con carga afectiva que ligue al público con su protagonista, transmisor de un rol y de una situación, lo que implica introyectar los contenidos y características del personaje, asimilando dentro del propio yo lo que proviene del ídolo”.
Las personas solemos adquirir las características de un personaje con el cual nos identifiquemos, copiando o imitando formas de ser, vestir, hablar, etcétera.
También nos influyen diciéndonos como deben de ser las mujeres, para ser unas buenas mujeres.
“la publicidad lanza también un mensaje muy bien estructurado y nos da a la eterna ama de casa, la infalible cocinera (no chef de alta cocina, no), o la mujer sensual, objeto necesario para acentuar la masculinidad del otro”.
Los medios de comunicación nos muestran los roles que deben desempeñar los hombres y mujeres dentro de la sociedad, y fomentan una alienación (enajenación) mediante la publicidad, promoviendo al mismo tiempo objetos de consumo.
“en la sociedad contemporánea hay dos ambiros centrales íntimamente vinculados que generan alienación: los deportes (futbol sobre todo) y los medios, (TV en primer lugar). Por encima de lo anecdótico (el estadio Azteca de la ciudad de México y el equipo América son propiedad de Televisa”.
En cuanto a estos dos ámbitos nos podemos dar cuenta de que son factores que posibilitan el control de la gran masa popular. Al decir las persona o aficionados “yo soy de“ mencionando a su equipo o deportista predilecto, hacen una no consciente confesión de ser de otro, de estar alienado.
“La ideología indica que el hombre debe ser: producir belleza, dar seguridad, levar el estatus, intensificar la fortaleza, moldear la personalidad”.